Coca-Cola “Kỷ niệm sinh nhật thứ 100 của chiếc chai contour nổi tiếng”

ENGL_IMG_946x_CZ_Article_History_1_1x

Coca-cola tổ chức một bữa tiệc sinh nhật lớn và tốn kém trên toàn cầu cho chiếc chai 100 năm tuổi của mình –“Celebrating 100 years of the Coca-cola bottle”.

10644587_10153152273633890_263957529137864244_o

Chiến dịch kỷ niệm kéo dài một năm sẽ bao gồm 14 quảng cáo trên TV, một ca khúc anthem, một cuộc triển lãm nghệ thuật, một cuộc thi nghệ thuật quốc tế, quảng cáo ngoài trời và chiến dịch Digital với tính năng hình ảnh của Elvis Presley, Marilyn Monroe and Ray Charles.

Chiến dịch kỷ niệm cho chiếc chai “đường viền cong” đã được cấp bằng sáng chế vào năm 1915. Quảng cáo sẽ phát trên 140 quốc gia, hầu hết được thực hiện bởi  Wieden & Kennedy tại Portland và Ogilvy & Mather tại Paris. Cũng có sự đóng góp của Sid Lee tại Canada và McCann tại Madrid.

Quảng cáo với tên gọi “Tale of Contour”(Câu chuyện đường cong) kể một câu chuyện thần thoại về cách chiếc chai được tạo ra.

Một đoạn quảng cáo khác tên là “Curves” (đường cong).

Katie Bayne, senior VP-global sparkling brands: “Đây là chiến dịch lớn thứ 2 trên toàn cầu kể từ khi thương hiệu ra đời tới giờ, nó chỉ nhỉnh thua chiến dịch World Cup 2014 – được hiện diện trên 175 quốc gia.”

Theo như Giám đốc điều hành của công ty cho biết công ty đã thêm 250 triệu USD để đầu tư cho truyền thông toàn cầu. Có thể thấy chiến dịch mới của Coca-cola sẽ chiếm một phần lớn trong đó.

Về mặt chiến lược, thương hiệu có kế hoạch cung cấp 30 triệu chai miễn phí trên toàn thế giới ở các định dạng chai thủy tinh và chai nhôm, thông qua “sampling” tại các lễ hội Festivals và nhiều sự kiện khác.

Chiến dịch đánh dấu cho sự khởi đầu một chiến lược mới của Coca-cola bằng việc thu thập thông tin đầu vào của những đơn vị kinh doanh trên toàn cầu trong một chiến dịch lớn trên toàn cầu và kích thích phản xạ tại các thị trường từng nước cụ thể. Chiến dịch này còn nhấn mạnh vị trí của Coca-cola trong lịch sử với các quảng cáo ngoài trời-outdoor và Digital có tên gọi là “Kissed By” gồm các quảng cáo về các nhân vật đại diện cho biểu tượng nhạc Pop đang uống Coca-cola: như là Elvis Presley đang uống Coca-cola trong lúc thu âm năm và sáng tác ra “Hound Dog” và “Don’t Be Cruel”, một quảng cáo khác là Marilyn Monroe đang thưởng thức Coca-cola năm 1953 trong lúc giới thiệu với công chúng bộ phim “Gentlemen Prefer Blondes“.

coke-kissed-elvis-ad-1 Koka-Kola-s-kampaniya-po-povod-100-godishninata-na-butilkata-video-Muse-Creativity-2

Coca-cola sáng tác một ca khúc mới đại diện cho coke (Musical anthem) có tên là “Nobody Like You” được ghép chung với nhiều yếu tố quảng cáo, được sáng tác và trình bày bởi ca sĩ-nhạc sĩ Francesco Yates. Bài hát mang tính biểu tượng của Coca-cola như  “I’d Like to Buy the World a Coke”, cùng đoạn quảng cáo cổ điển bao gồm những hình ảnh quảng cáo trong quá khứ và hiện tại của thương hiệu.

Tiếp đó, thương hiệu thu thập các tác phẩm nghệ thuật từ 200 nhà thiết kế, họa sĩ và người vẽ tranh minh họa sẽ được thử thách để “tái hiện lại hình ảnh cổ điển về hình ảnh và biểu tượng cổ điển của chai Coca-cola”. Những tác phẩm đạt giải sẽ được du hành đến các cuộc triển lãm nghệ thuật trên hơn 20 quốc gia – với tên gọi là “mash-up”. Các tác phẩm nghệ thuật cũng được trưng bày trong triển lãm nghệ thuật riêng của Coca-cola ở quê hương của thương hiệu – Atlanta tại bảo tàng High Museum of Art, cùng với cuốn sách “Kiss the Past Hello”. Chương trình cũng bao gồm hơn 5 tác phẩm của Andy Warhol (có 2 bức tranh bằng chai coke).

 

coke musiemu

Xem thêm tại đây: Click

Coke cũng hứa hẹn cho ra mắt một tour du lịch với các tài liệu lưu trữ của Coca-cola bằng một ứng dụng kỹ thuật số.

Một câu chuyện lịch sử, một cách thức mới để thể hiện thương hiệu. Thương hiệu muốn kể về quá khứ của mình: những thế hệ đi trước cho những thế hệ tương lai, trên nền tảng hướng đến tất cả mọi người trên thế giới.

Dưới đây là những khoảnh khắc quan trọng của chai Coca-cola contour.

Năm 1915

Chai “Contour” được cấp bằng sáng chế bởi công ty Root Glass tại Terre Haute thuộc bang Indiana – Nó rất đặc biệt vì có thể nhận diện trong bóng tối bằng cảm giác hay đang nằm dài dưới mặt đất dù bị hỏng – được sử dụng hình ảnh thẳng mặt trong nhiều hình dạng, kích thước và màu sắc.

ff_patent1_ss Orignial_Sketch_V_Prototype

Năm 1923

Công ty Coca-cola phát triển túi xách 6-pack bottle đã thúc đẩy mọi người đem chai contour về nhà và uống nó thường xuyên hơn.

chronology6

Năm 1928

Doanh số bán hàng từ coca-cola đóng chai lần đầu tiên vượt qua doanh số của những loại hình khác.

Năm 1950

Chai coke là sản phẩm thương mại đầu tiên xuất hiện trên trang bìa của tạp chí TIME. sự kiện này đã biến Coca-cola thành thương hiệu quốc tế.

la-bouteille-coca-cola-abreuve-la-planete

Năm 1960

Ý tưởng đưa Coca-cola vào trong lon (Cans) đã được thử nghiệm trước thế chiến thứ II, nhưng phải dừng lại khi vật liệu không sẵn có trong thế chiến. Cho đến năm 1960 mới được coca-cola giới thiệu ra công chúng Mỹ trong hình dạng lon 330 với hình ảnh trên đó là chai Contour, để mọi người có thể biết rằng trong lon đó cũng giống như coca-cola ở trong chai Contour.

pgs_coke_premiums

Năm 2005

Chai coca-cola contour được giới thiệu với phiên bản chai nhôm (Aluminium version).

A1

Nguồn: Advertising Age (Cửu Độ Biên dịch)

Digiprove sealCopyright secured by Digiprove

55 thoughts on “Coca-Cola “Kỷ niệm sinh nhật thứ 100 của chiếc chai contour nổi tiếng”

  1. I simply want to mention I am just new to blogging and site-building and really savored this web site. Most likely I’m want to bookmark your blog post . You definitely come with good article content. With thanks for revealing your website.

  2. Magnificent beat ! I wish to apprentice while you amend your site, how could i subscribe for a blog site? The account helped me a acceptable deal. I had been tiny bit acquainted of this your broadcast offered bright clear concept

  3. I’m not sure if this is a formatting issue or something to do with browser compatibility but I figured I’d post to let

  4. I¡¦ve read some good stuff here. Definitely value bookmarking for revisiting. I wonder how so much effort you set to create the sort of wonderful informative web site.

  5. I’ve read this post and if I could I want to suggest you some interesting things or advice. Maybe you could write next articles referring to this article. I want to read more things about it!|

  6. I just could not go away your web site before suggesting that I actually loved the standard info an individual provide in your guests? Is going to be again regularly to check out new posts|

  7. Great blog here! Also your website loads up fast! What host are you the usage of? Can I am getting your affiliate link in your host? I desire my web site loaded up as quickly as yours lol

  8. Hello there, I do believe your web site might be having browser compatibility problems. Whenever I take a look at your web site in Safari, it looks fine however when opening in I.E., it has some overlapping issues.

  9. Terrific article! That is the kind of info that are meant to be shared across the web. Shame on Google for no longer positioning this post higher! Come on over and visit my website . Thanks =)|

  10. I have been browsing online more than three hours nowadays, but I never discovered any attention-grabbing article like yours. It is pretty price enough for me. In my opinion, if all web owners and bloggers made good content material as you probably did, the web will probably be a lot more useful than ever before.

  11. I wish you one of the best of luck… Let me know how things go for you (if you happen to do not mind)

    My web blog … m88

  12. Hi there! I know this is kinda off topic nevertheless I’d figured I’d ask.
    Would you be interested in trading links or maybe guest writing a blog post or vice-versa?
    My site discusses a lot of the same subjects as yours and I think we could
    greatly benefit from each other. If you might be interested feel free to shoot me an e-mail.
    I look forward to hearing from you! Terrific blog by the way!

  13. I am interested in this informative article. There are
    lots of things talked about here I had never believed of before.

    You have made me realize there’s more than one way to think about these things.

    Feel free to surf to my web page grounding matt; Luciana,

  14. I have been exploring for a little for any top quality
    articles or blog posts in this kind of area .

    Exploring the web I eventually stumbled upon this site. Reading this information I’m glad to show
    that I have an incredibly good uncanny feeling that I discovered exactly what I wanted.

  15. If you would like to increase your knowledge just keep visiting this site and be updated with the
    most up-to-date gossip posted here.

  16. Admiring the dedication you put into your website and in depth information you offer.
    It’s awesome to come across a blog every once in a while that isn’t the same out of date
    rehashed material. Fantastic read! I’ve bookmarked your site and I’m adding your RSS
    feeds to my Google account.

  17. It’s an remarkable post in favor of all the online people; they will obtain advantage from it I am
    sure.

  18. Hi there very nice site!! Guy .. Beautiful .. Superb ..
    I will bookmark your blog and take the feeds additionally?
    I am satisfied to find a lot of useful info here within the post, we
    need work out extra strategies in this regard, thank you for sharing.
    . . . . .

  19. Hey excellent blog! Does running a blog such as this require a large amount of work?
    I have virtually no understanding of programming but I was hoping to start my own blog in the near future.
    Anyways, should you have any suggestions or techniques for new blog
    owners please share. I know this is off topic but I simply needed to ask.
    Thank you!

  20. Spot on with this write-up, I absolutely believe this
    web site needs a lot more attention. I’ll probably be
    back again to read through more, thanks for the info!

  21. Very great post. I simply stumbled upon your weblog and wished to mention that I have truly loved browsing your blog posts.
    After all I’ll be subscribing on your feed and I
    am hoping you write once more very soon!

  22. I’m not that much of a internet reader to be honest but your blogs really nice, keep it up!
    I’ll go ahead and bookmark your website to
    come back in the future. All the best

  23. Aquel Alquiler Coche Barato Apotrera Ese Paralelo Hipertrófico Según Un Aeródromo Se
    Acorcha Este Ente Inconstruible

  24. Pingback: key malwarebytes
  25. Howdy! This post couldn’t be written any better! Reading this post
    reminds me of my good old room mate! He always kept
    talking about this. I will forward this article to
    him. Fairly certain he will have a good read.
    Thank you for sharing!

  26. “Sorry for my English.I have been reading out a few of your_ stories and i can claim nice stuff. I will surely bookmark your site.”

  27. Write more, thats all I have to say. Literally, it seems as though you relied on the video to make your point.

    You clearly know what youre talking about, why waste your intelligence on just
    posting videos to your site when you could be giving us something informative to read?

  28. That is really interesting, You are a very professional blogger.
    I’ve joined your rss feed and look ahead to in search of
    more of your excellent post. Additionally, I have shared
    your site in my social networks

  29. Hi there, all is going fine here and ofcourse every one
    is sharing facts, that’s genuinely excellent, keep up writing.

  30. I must admit this post is very wonderful . Thanks once again for the push!

  31. Cheers for this great. I am wondering if you were planning of writing similar posts to this one. .Keep up the excellent articles!

  32. Thank you for every other magnificent post. Where
    else may anybody get that kind of information in such an ideal means of writing?
    I’ve a presentation subsequent week, and I am on the look
    for such information.

  33. Hi there, just became aware of your blog through Google, and found that it is really informative. I¡¦m gonna watch out for brussels. I¡¦ll appreciate if you continue this in future. A lot of people will be benefited from your writing. Cheers!

  34. Link exchange is nothing else but it is just placing the other person’s weblog link on your page at suitable place and other person will also do same
    for you.

  35. Thanks for your personal marvelous posting!
    I quite enjoyed reading it, you’re a great author.
    I will ensure that I bookmark your blog and may come back later on. I want to encourage you to
    definitely continue your great job, have a nice
    holiday weekend!

  36. This is my first time visit at here and i am actually impressed to read all at single place.

Leave a Reply