COCA-COLA “Loại Bỏ Logo Trên Lon ở Trung Đông” Khuyến khích không định kiến

20150708-coca-cola

Coa-Cola đã xóa bỏ logo trên Lon ở Trung Đông (Middle East) trong tháng Ramadan (tháng có tên gọi tháng thứ 9 của âm lịch Ả Rập – không ăn, không uống, không hút thuốc… nghĩa là không được đưa bất kể thứ gì vào miệng ‘kể cả không sinh hoạt tình dục’, nhưng chỉ áp dụng vào ban ngày – cụ thể là từ lúc mặt trời mọc đến khi mặt trời lặn mà thôi) nhằm khuyến khích mọi người không phán xét người khác dựa trên vẽ bề ngoài của họ khi lần đầu nhìn.

 

Chiến dịch được tạo bởi FP7 và Memac Ogilvy, được cho ra mắt một đoạn phim về một nhóm người lạ được mời tham dự một một bữa tiệt trong bóng tối. Những người đàn ông trò chuyền về nhiều vấn đề khác nhau và về những điểm chung của họ. Khi đèn bật sáng, tiết lộ một nhóm đa dạng: một người với hình xăm trên mặt, 2 người đàn ông mặc trang phục Ả Rập (Arab), một người đàn ông ngồi xe lăn, và một người đàn ông mặc trang phục veston.

 

Các thành viên trong nhóm được yêu cầu lấy một một hộp dưới ghế của họ, khi họ mở hộp lon Coke ra và nhận được thông điệp “Labels for cans”.

 

Trong một bài phát biểu, Coca-Cola giải thích những suy nghĩ đằng sau chiến dịch: “trong một thời điểm bình đẳng và tư tưởng định kiến là một chủ đề thảo luận nóng trên thế giới, làm thế nào để một thương hiệu hàng đầu như Coca-Cola tham gia vào cuộc nói chuyện này?”

coca-cola-middle-east-cans-labels-2015

Chiếc lon không nhãn được lưu hàng suốt tháng Ramadan, một mặt chỉ có một màu đỏ đặc trưng của thương hiệu, mặt còn lại ghi: “Labels are for cans, not for people”(Nhãn dành cho lon, không dành cho người). chiếc lon được phát hành lần đầu trong chiến dịch ở Trung Đông với Coke Toàn Cầu: “Let’s take an extra second” kêu gọi thế giới dành thêm một giây nữa để thoát khỏi định kiến và dành thời gian để làm quen hiểu thêm về một người.

Nguồn: LARA O’REILLY – Business Insider (Cửu Độ biên dịch)

43 thoughts on “COCA-COLA “Loại Bỏ Logo Trên Lon ở Trung Đông” Khuyến khích không định kiến

  1. Wow! This can be one particular of the most useful blogs We’ve ever arrive across on this subject. Actually Wonderful. I’m also an expert in this topic therefore I can understand your effort.

  2. I am just writing to let you know what a brilliant discovery my cousin’s girl developed studying your web site. She came to understand some things, not to mention what it’s like to possess a wonderful giving nature to let the mediocre ones clearly know precisely a variety of grueling issues. You truly surpassed my expected results. Thanks for giving these precious, dependable, revealing and in addition cool thoughts on that topic to Evelyn.

  3. whoah this weblog is wonderful i love studying your posts. Stay up the good work! You understand, many individuals are looking round for this information, you can help them greatly.

  4. I leave a leave a response each time I especially enjoy a article on a site or if I have something to add to the discussion. It’s a result of the sincerness communicated in the post I read. And after this post About this Series | That a Nation Might Live. I was moved enough to drop a leave a responsea response I actually do have some questions for you if you tend not to mind. Is it just me or does it look as if like a few of the comments come across as if they are coming from brain dead visitors? 😛 And, if you are writing on additional online social sites, I’d like to follow everything fresh you have to post.

  5. At ideal, one might make the dough ahead of time, cool it,
    and popp it in the oven after waking– an imperfect remeedy thaqt
    would require forethought and also cooking skills (two points
    I saadly do not have).

  6. I’m extremely impressed along with your writing abilities and also with the structure to your blog.

    Is this a paid subject matter or did you customize it yourself?

    Anyway stay up the excellent quality writing, it is rare to peer a nice blog like this one today..

  7. This is very attention-grabbing, You are an excessively skilled
    blogger. I’ve joined your rss feed and look ahead to looking for more of your
    magnificent post. Additionally, I’ve shared your website in my social networks

  8. What i do not understood is in fact how you’re no longer
    really a lot more neatly-preferred than you may be right
    now. You are so intelligent. You recognize thus considerably on the
    subject of this subject, produced me for my part consider
    it from a lot of various angles. Its like women and men don’t seem to be involved unless it is one
    thing to accomplish with Woman gaga! Your personal stuffs great.
    All the time deal with it up!

  9. Pingback: avast key
  10. I always spent my half an hour to read this blog’s content
    daily along with a cup of coffee.

  11. Its like you learn my thoughts! You appear to grasp a lot approximately this, such as you wrote the guide in it or
    something. I believe that you simply could do with a few percent to drive the message home a bit, but other
    than that, that is great blog. A great read. I will definitely be back.

  12. I like what you guys tend to be up too. Such clever work and exposure!
    Keep up the amazing works guys I’ve added you guys to blogroll.

  13. “Wonderful work! This is the kind of information that are meant to be shared around the internet. Disgrace on Google for now not positioning this put up higher! Come on over and seek advice from my website . Thank you =)”

  14. like to shoot you an email. I’ve got some recommendations for your blog you might be interested in hearing. Either way, great site and I look forward to seeing it improve over time.|

  15. I love reading through and I believe this website got some genuinely utilitarian stuff on it! .

Leave a Reply