COCA COLA “Share a Coke” Chiến dịch quảng cáo hay nhất tại Cannes Lions 2012

 

coca-cola-share-a-coke-image-1024-17903

Với tốc độ phát triển như vũ bão của công nghệ, cách mà con người kết nối với nhau cũng dần dần thay đổi. Bước vào kỷ nguyên công nghệ số, thay vì ngồi tán phét bên cốc trà đá, chúng ta thích online “chém gió” trên  phương tiện truyền thông xã hội (Facebook, twitter, Myspace…) hơn. Thay vì vỗ đùi tán thưởng khi nghe câu nói nào đó ưng ý, chúng ta chỉ cần ung dung nhấn vào nút Like. Và dường như càng có nhiều mối quan hệ trên các trang mạng xã hội, chúng ta càng ít có thời gian để nhìn thấy người thân, bạn bè của mình ở ngoài thế giới thực.

Bây giờ, hãy nói một chút về Coca-Cola và ngành công nghiệp đồ uống nhẹ (soft drink) chưa bao giờ cạnh tranh hơn.  Những thức uống có gas từng một thời là “vua của giới trẻ” nay không nhận được nhiều sự quan tâm của giới trẻ Australia. 50% giới trẻ (nguyên văn: teens & young adults) thậm chí còn chưa uống thử Coke.

Coca Cola cần thay đổi để thích ứng với sự thay đổi này.  Coca Cola cần một chiến dịch hấp dẫn thu hút, để tăng tương tác của người tiêu dùng với thương hiệu trên cả 2 kênh online và offline, đặc biệt với đối tượng  những người trẻ trong độ tuổi 24. Một chiến dịch phải khiến giới trẻ nói nhiều hơn về thương hiệu một lần nữa.

Ý Tưởng 

 

Hiểu rõ điều đó, Coca-Cola muốn tạo ra một chiến dịch để chứng minh nhãn hàng có lịch sử lâu đời này vẫn thích ứng tốt với thời đại hiện nay và khuyến khích người dùng tương tác với thương hiệu Coca-Cola cả trên thế giới online lẫn ngoài đời thực.

Mùa hè năm 2011, một chiến dịch lớn ra đời với cái tên: “Share a Coke” (Chia sẻ Coca). Vượt ngoài sự mong đợi của Coca-Cola, khi chiến dịch bắt đầu khởi động, nó đã tạo nên một cơn “chấn động” mạnh, làm sôi sục cả đất nước Australia vào thời điểm đó.

AM_SAC_wrap_up

“Share a coke” bắt nguồn từ ý tưởng:  Kết nối, đoàn viên và chia sẻ những giây phút thoải mái bên nhau cùng với Coke.  Coca Cola sẽ in những cái tên phổ biến nhất ở Australia  lên những chai coke để nhắc nhở mọi người ở đây về một người bạn mà đã lâu họ không liên lạc, hay thâm chí chỉ là một người bạn mới quen.

Thông điệp

If you have a crush on/ want to meet/ miss/ haven’t met/  LIAM, share a coke with him.

share_a_coke_just_got_bigger_header

Khởi động và thực hiện

 

Khởi đầu chiến dịch, Coca-Cola đã in 150 cái tên phổ biến nhất của người dân Australia lên nhãn chai Coca. Những chai Coca này sau đó được để vào trong những chiếc tủ lạnh đặt ở khắp Australia, cho phép khách hàng tự tìm ra những chai có in tên của mình, chụp hình và gửi cho Coca-Cola để có cơ hội xuất hiện trên TVC của nhãn hàng này được lên sóng vào sự kiện thể thao cuối tuần lớn nhất nước Úc – AFL (Australian Football League), và NRL (National Rugby League) (phủ sóng đến với 30% dân số Úc).

share-a-coke-1110x400

jessica-lowndes-thom-evans-share-a-cokeĐồng thời trên những trang mạng xã hội, các influencer (những người nổi tiếng hay có sự ảnh hưởng) sẽ chia sẻ hình ảnh chai Coca in tên mình để thu hút sự chú ý của cộng đồng fans. 150 bài hát tương ứng với 150 cái tên cũng được sáng tác và phát trên đài truyền thanh quốc gia, khách hàng có thể tải về và chia sẻ chúng qua Facebook.

 

Bên cạnh đó, khách hàng cũng có thể nhắn tin SMS để tên một người bạn của mình xuất hiện trên bảng quảng cáo của Coca-Cola đặt trên phố. Khi cái tên đã được đăng lên, khách hàng sẽ nhận được tin nhắn MMS có hình bảng quảng cáo để tự do chia sẻ qua Facebook và email.

13996841919_ce7733c229_o

 

Đặc biệt, trên kênh mạng xã hội chính là Facebook, Coca-Cola đã sử dụng một ứng dụng để người dùng có thể tạo ra một chai Coca ảo có in tên mình hoặc đưa hình ảnh bạn bè của mình vào trong TVC của Coca-Cola.

coke-campaign-facebook-page

Trong suốt thời gian chiến dịch diễn ra, Coca-Cola vẫn tiếp tục lắng nghe đề xuất của khách hàng thông qua Facebook và các quầy bán nước lưu động về việc những cái tên nào sẽ tiếp tục được in lên nhãn chai Coca.

coca-cola-share-a-coke-3-600-36645

Sau khi đã lấy được ý kiến của 65.000 người, 50 cái tên mới đã được thêm vào, nâng tổng số tên riêng in trên nhãn chai Coca lên con số 200 – một con số ấn tượng!

Thành công của chiến dịch

 

Chiến dịch này đã thành công vượt bậc, khiến hàng triệu người dân Australia xích lại gần nhau hơn và “cùng chia sẻ Coca” ở cả trên internet lẫn ngoài đời thực. Lượng tiêu thụ ở giới trẻ tăng đột biến suốt chiến dịch, đạt con số ấn tượng 7%. Còn media impression thì vượt qua cả con số 18.300.000.

Trên Facebook, lượng traffic tăng 870%, số người nói về trang Coca-Cola trên Facebook ở thời điểm đó đứng nhất Australia và đứng hạng 23 toàn cầu. 76.000 chai Coca đã được chia sẻ online và 378.000 nhãn chai Coca do người dùng tự “chế” đã được in ra tại các trung tâm thương mại Westfield của Australia.

Ngoài mục tiêu gốc là muốn người dân Australia tụ họp lại bên nhau và tận hưởng khoảng thời gian vui vẻ bên cốc Coca, chiến dịch “Share a Coke” còn giúp nhiều người tìm lại những mối quan hệ họ đã đánh rơi trong quá khứ nhờ vào bảng quảng cáo có in tên bạn bè của mình.

coke4

Hơn thế nữa, hình ảnh của Coca-Cola đã ghi dấu trong đầu của giới trẻ bằng những từ khoá: trẻ trung, sáng tạo và luôn biết cách làm mới mình. Có lẽ cũng chính vì điều đó mà “Share a Coke” đã trở thành một trong những chiến dịch mùa hè thành công nhất từ trước tới nay của thương hiệu nước giải khát này. Và cơn “chấn động” “Share a Coke” không chỉ dừng lại ở Australia mà còn lan rộng khắp các quốc gia khác như Anh, Mỹ, Thái Lan, Việt Nam…, trở thành một dấu ấn khó quên của Coca-Cola trong mắt người tiêu dùng.

Nguồn: Brandsvietnam.com

42 thoughts on “COCA COLA “Share a Coke” Chiến dịch quảng cáo hay nhất tại Cannes Lions 2012

  1. I just want to mention I am just very new to blogging and site-building and honestly loved you’re website. Very likely I’m likely to bookmark your blog post . You really come with amazing writings. Appreciate it for sharing your website.

  2. I just want to tell you that I’m all new to blogs and truly liked this web blog. Probably I’m planning to bookmark your site . You actually come with terrific articles. Appreciate it for sharing with us your website page.

  3. I was recommended this website by my cousin. I’m not sure whether this post is written by him as nobody else know such detailed about my trouble. You’re incredible! Thanks!

  4. Great weblog right here! Also your website quite a bit up fast! What web host are you the use of? Can I get your associate link on your host? I wish my site loaded up as quickly as yours lol

  5. I just want to tell you that I am just all new to blogging and certainly liked this web blog. Probably I’m going to bookmark your website . You actually come with really good well written articles. Thanks a bunch for revealing your web site.

  6. I loved as much as you will receive carried out right here. The sketch is attractive, your authored subject matter stylish. nonetheless, you command get got an edginess over that you wish be delivering the following. unwell unquestionably come more formerly again since exactly the same nearly a lot often inside case you shield this increase.

  7. I just want to say I’m very new to blogging and site-building and seriously enjoyed your blog site. More than likely I’m likely to bookmark your blog post . You definitely have remarkable well written articles. Thanks a bunch for sharing your web page.

  8. Great blog right here! Additionally your website a lot up fast! What web host are you using? Can I am getting your associate hyperlink for your host? I want my site loaded up as quickly as yours lol

  9. Excellent weblog right here! Also your website lots up fast! What host are you the use of? Can I am getting your affiliate hyperlink on your host? I want my website loaded up as quickly as yours lol

  10. I intended to put you that little bit of remark to say thank you as before for your pretty concepts you have discussed in this case. It has been quite shockingly open-handed with you in giving openly just what many of us could possibly have distributed as an e book to earn some cash for themselves, most importantly seeing that you might have tried it if you wanted. These tactics likewise acted to be the great way to fully grasp that most people have a similar interest just like my very own to grasp very much more concerning this issue. I am sure there are many more fun periods in the future for those who take a look at your website.

  11. I carry on listening to the news bulletin talk about receiving free online grant applications so I have been looking around for the most excellent site to get one. Could you tell me please, where could i find some?

  12. Thanks for the sensible critique. Me & my neighbor were just preparing to do some research on this. We got a grab a book from our area library but I think I learned more from this post. I am very glad to see such wonderful information being shared freely out there.

  13. I stumbledupon it I will return once again since i have bookmarked it. Money and freedom is the greatest way to change, may you be rich and continue to guide others.|

  14. I simply want to mention I am just newbie to blogging and site-building and really liked your blog site. Likely I’m want to bookmark your blog post . You really come with perfect articles. Thanks a lot for sharing your web page.

  15. ASGaW2 It as essentially a cool and beneficial piece of information. I am content which you just shared this valuable data with us. Please hold us informed like this. Thank you for sharing.

  16. This is one awesome blog article.Really looking forward to read more. Much obliged.

  17. Nice post. I used to be checking continuously this weblog and I’m impressed! Extremely useful information particularly the ultimate part 🙂 I handle such info much. I was looking for this certain information for a long time. Thank you and good luck.

  18. We’re a group of volunteers and starting a new scheme in our community. Your web site provided us with valuable information to work on. You have done a formidable job and our whole community will be thankful to you.

  19. It’s nearly impossible to find knowledgeable men and women on this topic, but the truth is appear to be do you know what you’re talking about! Thanks

  20. The subsequent time I learn a weblog, I hope that it doesnt disappoint me as a lot as this one. I mean, I know it was my option to read, however I really thought youd have something attention-grabbing to say. All I hear is a bunch of whining about one thing that you would fix for those who werent too busy in search of attention.

  21. Hello there, just became alert to your blog through Google, and found that it’s truly informative. I am gonna watch out for brussels. I will be grateful if you continue this in future. Many people will be benefited from your writing. Cheers!

  22. Hello. splendid job. I did not imagine this. This is a impressive articles. Thanks!

  23. Superior blog! I truly love how it is simple on my eyes and the information are well written. I’m wondering how I could be notified whenever a new post has become made. I have subscribed to your RSS which must do the trick! Have an excellent day!

  24. Merely wanted to present you a shout on the valley of the sun, great information. Much appreciated. Great post! Nice one for share.

  25. Great write-up, I’m regular visitor of one’s website, maintain up the excellent operate, and It is going to be a regular visitor for a lengthy time.

  26. Do you mind generally if I cite a few of your content articles so long as I deliver you acknowledgement as well as sources returning to yuor web blog? My web pages is in the similar specialized niche as your site and my site guests will make use of some of the information and facts your site present at this website. Please let me know if it is okay with you. Take care!

  27. It has been simply incredibly generous with you to provide openly what exactly many individuals would’ve marketed for an ebook to end up making some cash for their end, primarily given that you could have tried it in the event you wanted.

  28. I’m no longer positive where you’re getting your information,
    but good topic. I must spend some time learning more or understanding more.
    Thanks for great information I was in search of this info for my mission.

Leave a Reply