Closeup, người quen mặt trẻ trung của những cặp tình nhân mỗi mùa Valentine ôm tham vọng giải phóng sự tự tin trong những người trẻ, để họ vượt qua thử thách, và đến gần nhau hơn bao giờ hết. Valentine chính là thời khắc hoàn hảo để lột tả tinh thần của thương hiệu, do đó mà mục tiêu chính của chiến dịch là biến ngày lễ tình yêu thành “của riêng” nhà Closeup.
Đứng trước bước ngoặt thách thức tạo một làn gió mới sau chuỗi sự kiện thành công suốt 6 mùa Valentine,Closeup muốn thực hiện một chiến dịch tương tác đẩy bật thông điệp nền tảng “Hãy để tình yêu dẫn lối” năm 2013 trở thành động lực mạnh mẽ cuốn hút người tiêu dùng vào câu chuyện ngọt ngào của thương hiệu – một chiến dịch được nhắc đến nhiều nhất trong mùa Valentine 2014.
– ♥ –
Consumer Insight
Closeup tin rằng những người tình trẻ luôn khao khát một nơi ghi dấu mãi mãi những yêu thương, với niềm tin tình yêu là vĩnh cửu và cần được nâng niu. Tuy nhiên, những cặp tình nhân Việt Nam rơi vào tình cảnh khá dở khóc dở cười, khi văn hóa dè dặt hiếm khi cho phép họ tự do thể hiện tình yêu, và thật khó để tìm ra một nơi giải phóng và lưu giữ lâu dài những cảm xúc mãnh liệt của tuổi trẻ.
Ý tưởng chiến dịch
CloseUp “Walk of Love”: Đại lộ tình yêu đầu tiên của Việt Nam với thông điệp – “Hãy để tình yêu dẫn lối”
Closeup quyết định dựng nên một tượng đài tình yêu, chạm vào giấc mơ của đối tượng mục tiêu được có một nơi khắc dấu mãi mãi tình yêu ngọt ngào của mình, nối dài niềm tin vào sự vĩnh cửu của yêu thương.
– ♥ –
Chiến Lược Thực hiện
Bước 1
Gợi nhắc ký ức về những mùa Valentine trước của Closeup, khuấy động đối tượng mục tiêu
Nhắc nhở về những mùa Valentine Closeup “Walk of Love” đã đồng hành cùng giới trẻ
Bước 2
Tạo nên cơn khát một nơi khắc dấu tình yêu, truyền cảm hứng bằng những ví dụ kinh điển của những miền đất khác
Nhắc nhở bằng những hình ảnh và câu chuyện tuyệt đẹp về điểm đến của tình yêu trên thế giới
Bước 3
Giới thiệu chương trình, kêu gọi mọi người tham gia câu chuyện thông qua các hoạt động activation online và offline
Clip giới thiệu của cặp đôi siêu đáng yêu Hari Won – Tiến Đạt
Activation offline và online
Bước 4
Tổ chức sự kiện khai mạc CloseUp “Walk of Love”
Những “Trạm bày tỏ yêu thương” được xây dựng công phu cho các cặp đôi tha hồ “tự sướng”
Đem theo không khí lãng mạn đặc trưng của ngày lễ thánh Valentine
Toàn cảnh đêm nhạc chật cứng hơn 10,000 người tham dự
-01c11.jpg?w=900)
Điểm nhấn của Closeup – Bài nhảy ngọt ngào, lãng mạng giữa không trung
Cây đinh của đêm diễn – cặp đôi ông già bà già Hari Won – Tiến Đạt
Là cặp đôi đầu tiên in dấu tay trên Đại lộ tình yêu
Dẫn lối cho 99 cặp đôi chiến thắng cuộc thi Closeup – Khắc yêu thương trên Đại lộ tình yêu
Không gian lễ hội tưng bừng với Đông Nhi – Noo Phước Thịnh – 365daband
Bước 5
Khuếch đại thông tin về chương trình và thương hiệu trên tất cả các kênh thông tin
Cuộc đổ bộ trên các kênh truyền thông quen thuộc của giới trẻ
– ♥ –
Kết quả
Thành công của Closeup chính là cơn bão truyền thông, PR đầy ấn tượng mà không hề tốn kém, từ sức hút tự nhiên của một chiến dịch độc đáo, ý tưởng CloseUp “Walk of Love” đột phá trong xu hướng an-toàn-hóa của thị trường.
Hơn 10,000 bạn trẻ chen nhau tham dự, 99 cặp dấu tay lớn khắc tình yêu trên đại lộ và 3.4 ha diện tích khuôn viên cầu Ánh sao được lấp đầy bởi các lứa đôi và bầu không khí rực rỡ, tràn ngập yêu thương – Những con số đã chứng minh cho thành công vang dội của sự kiện chào Valentine lớn nhất và thành công nhất từ trước đến nay tại Việt Nam.
Một thành công lớn khác, chính là cơn khát thông tin và cơn bão truyền thông, PR đầy ấn tượng mà không hề tốn kém cho Closeup, từ sức hút tự nhiên của một chiến dịch độc đáo , ý tưởng đột phá hiếm thấy trong xu hướng an-toàn-hóa của thị trường. Thông điệp “Hãy để tình yêu dẫn lối” đánh thức khát khao của đối tượng mục tiêu – được tự do lắng nghe những cảm xúc, trốn thoát khỏi những đường ranh giới vốn vẫn được vô tình vạch ra cho tuổi trẻ. Đó vốn là một nguồn cảm hứng rộng lớn cho những ý tưởng, nhưng hình tượng hóa và khuếch đại “con đường tình yêu” thành “Đại lộ tình yêu” tràn ngập ánh sáng, lưu giữ lại dấu ấn mãi mãi, riêng biệt của những tình yêu trẻ là một bước đi đẹp đầy cảm hứng.
Có thể thấy rõ sự kết hợp của chiến lược sắc sảo, bài bản và ý tưởng đầy ấn tượng của năm 2014 đã đem lại một món quà lớn những bạn trẻ được một mùa thỏa sức yêu, cũng như cho chính Closeup với vai trò chứng nhân và người ủng hộ đáng yêu của tình nhân. Và Closeup thật sự đã “sở hữu” Valentine năm nay.
Credits:
- Brand: Closeup Việt Nam
- Advertising agency: LOWE Việt Nam
- Event & Activation agency: REDDER Advertising
- PR agency: BBright
- Walk of Love setup agency: REDDER Advertising
Nguồn: brandsvietnam.com
I’m thinking of writing a blog post in response. Would you mind if I link to your website from my article?
You can connect to my website like author, i’ll send to your email soon when i can. But, right now i’m too busy. Thank you for stopping by!
This post must have taken a little while to write. Good stuff.
I simply want to tell you that I am new to blogs and absolutely savored you’re web page. Likely I’m want to bookmark your site . You certainly come with incredible article content. Thanks for revealing your webpage.
I simply want to say I’m beginner to blogging and site-building and absolutely enjoyed this page. Almost certainly I’m going to bookmark your blog post . You definitely have amazing posts. Bless you for sharing your website page.
truly helpful & it helped me out much.
looking for something completely unique.
I think other website proprietors should take this web site as an model, very clean and great user genial style and design, let alone the content. You’re an expert in this topic!
I love what you guys are usually up too. This sort of clever work and reporting! Keep up the awesome works guys I’ve included you
I every time used to study piece of writing in news papers but now as I am a user of internet thus from now I am using net for posts, thanks to web.|
Thanks.|
I couldn’t resist commenting. Very well written!|
Hi there would you mind letting me know
I desire to learn even more issues about
I always used to read paragraph in news papers but now as I am a user of net therefore from now I am using net for articles or reviews, thanks to web.|
It’s perfect time to make some plans for the future and it is time to be happy.
I stumbledupon it I will return once again since I book-marked it. Money and freedom is the best way to change, may you be rich and continue to guide others.|
you’re in reality a good webmaster. The web site loading velocity is amazing. It sort of feels that you’re doing any distinctive trick. Moreover, The contents are masterwork. you have performed a excellent activity in this matter!
Heya i am for the first time here.
I gotta favorite this website it seems extremely helpful very beneficial
1hjj0K Very good article post.Really thank you! Will read on
Great blog.Thanks Again. Want more.