INTERMARCHÉ “Inglorious Fruits &Vegetables” Thứ rau củ quả hèn mọn

Bạn có biết hàng tỷ dollars tiền thực phẩm của người dân Canada bị lãng phí mỗi năm, và chiếm phần lớn trong sự lãng phí đó đến từ việc các cửa hàng loại bỏ các sản phẩm thực phẩm với vẻ ngoài không đạt tiêu chuẩn về vẻ đẹp. Đúng vậy, những định kiến về vẽ đẹp mở rộng đến cả về phía thực phẩm.

Nhưng một chuổi siêu thị Intermarché ở Pháp đã có một ý tưởng tuyệt vời để khiến mọi người không chỉ mua trái cây và rau quả của họ, mà còn thật sự muốn tìm thấy chúng. Intermarché – chuổi siêu thị lớn thứ 3 ở nước Pháp, đã khởi chạy một chiến dịch với tên gọi “les fruits et légumes moches” hay tiêng Anh là “The inglorious fruits and vegetables” (tạm dịch: những loại trái cây và rau quả tầm thường).

Ý tưởng

Để chông lại sự lãng phí trong thực phẩm, chuổi siêu thị Intermarché đã quyết định bán lẻ rẻ hơn 30% cho các sản phẩm trái cây, rau quả không có sự hiệu chỉnh, không đẹp và không hoàn hảo.

Thực hiện

Intermarché đã ra mắt một chiên dịch lớn trên toàn cầu để khổi phục và tôn vinh thực phẩm không hoàn hảo, với quang cáo in ấn, biên quảng cáo – billboards, quảng cáo trên truyền hình, radio, PR, tập thiết kế danh mục sản phẩm của Intermarché và trên nền tãng truyền trông mạng xã hội. Điểm đặt cửa hàng được đổi tên thành “inglorious” (tạm dịch: hèn mọn) từ sản nhà lên đến trần, và cuối cùng để cho mọi người nhân ra rằng những thực phẩm inglorious này cũng ngon như bạn bè xinh đẹp của chúng, Intermarché thiết kế và phân phát món súp rau inglorious, nước trái cây inglorious.

Kết quả

Sáng kiến đã đạt thành công trên cả tuyệt vời, bởi đó là một chiến dịch win-win-win: người tiêu dùng mua được thực phẩm có cùng chất lượng với giá rẻ hơn, người nông dân có được tiền cho các sản phẩm thường bị vứt bỏ và Intermarché đạt tăng trưởng doanh số bằng việc bán một nhãn hàng mời. Dưới đây là những con số minh chứng cho điều đó.
– Có 21 triệu người biết về chiến dịch chi trong một tháng đầu ra mắt chiến dịch.
– Tăng 300% lượt đề cập đến Intermarché trên mạng xã hội trong 1 tuần đầu tiên.
– Dẫn đầu lịch sử lượng chia sẽ các bài viết của LSA (N°1 professional French retailer magazine – tạp chí bán lẻ chuyên nghiệp của Pháp).
– 1,2 tấn thực phẩm trung bình đươc bán ra trong 2 ngày đầu tiên.
– Tăng hơn 24% lượng khách đến siêu thị.
– Năm trong số nhiều đối thủ cạnh tranh với Intermarché đưa ra các đề nghị tương tự.

Nguồn: itm.marcelww.com (Cửu Độ biên dịch)