Đầu năm 2013, Lego đã qua mặt Hasbro để trở thành nhà sản xuất đồ chơi lớn thứ hai thế giới, chỉ sau Mattel (Mỹ).
Chiến thắng áp đảo
Đây không đơn thuần là chiến thắng của một công ty trước một công ty khác, mà còn hơn thế, là chiến thắng của một nhãn hàng trước nhiều nhãn hàng khác: một nhãn hàng của Lego đã tạo ra mức doanh thu cao hơn cả 68 nhãn hàng của Hasbro cộng lại. Trong 6 tháng đầu năm 2013, doanh thu của Lego đạt gần 2 tỉ USD so với 1,43 tỉ USD của Hasbro.
Trong khi Hasbro và Mattel đã tăng trưởng bằng cách tung ra nhiều loại đồ chơi khác nhau thì Lego lại áp dụng chiến lược ngược lại: chỉ tập trung vào một mẫu đồ chơi, nhưng thu hút nhiều trẻ cùng chơi với nhau. Và chiến lược này đã thành công. Tại Mỹ, thị trường lớn nhất của Lego, công ty đã nắm giữ 85% thị phần về đồ chơi xây dựng, đánh bại các mẫu đồ chơi cùng thể loại như Mega Bloks của Mattel.
Theo ông Jørgen Vig Knudstorp, Tổng Giám đốc Lego, thành công của Lego là nhờ không ngừng cải tiến về chất lượng và mẫu mã với việc cho ra mắt 60-70 sản phẩm mới mỗi năm như các khối gạch Lego mô phỏng theo các bộ phim nổi tiếng như Star Wars (chiến tranh giữa các vì sao) và Harry Potter.
Giờ đây, Lego đang trông đợi một cú hích mới từ phim “The Lego Movie” với kỳ vọng sẽ giúp công ty tăng doanh số bán hàng năm 2014. Trong những năm qua, Lego đã tận hưởng mức tăng trưởng 2 con số. Thế nhưng, sự tăng trưởng thần tốc đó đã bắt đầu hạ nhiệt vào năm ngoái. Lãi ròng chỉ tăng 9% trong năm 2013, so với mức tăng tới 35% của năm 2012. Doanh thu tăng 10%, thấp hơn nhiều so với mức tăng 25% của năm trước đó.
Mỹ, thị trường chủ chốt của Lego đã hầu như không tăng trưởng trong năm qua. Theo số liệu của hãng nghiên cứu thị trường NPD Group, doanh số bán của Lego tại Mỹ chỉ tăng nhẹ 1% vào năm ngoái (so với mức tăng 25% của năm 2012).
Tuy nhiên, Lego cho biết, số liệu riêng của công ty cho thấy, Lego đã “đạt được mức tăng trưởng tốt 1 con số” tại Mỹ. Dù thế nào đi nữa, sự tăng trưởng chậm lại ở Mỹ cũng là một sức ép lớn đối với công ty.
Có lẽ vì thế mà hồi cuối tháng 2/2014, Jørgen Vig Knudstorp, Tổng Giám đốc Lego, đã cảnh báo về con đường gập ghềnh phía trước “Thị trường đồ chơi truyền thống sẽ có nhiều thách thức”, ông nói. Nhu cầu có thể sẽ tăng ở mức thấp 1 con số trong những năm tới và Lego dự kiến công ty sẽ tăng trưởng “một cách khiêm tốn”.
.
Hướng về châu Á
Chìa khóa tăng trưởng cho Lego chính là châu Á. Năm qua, trong khi các thị trường lớn Mỹ, Anh, Trung và Bắc Âu chỉ chứng kiến mức tăng trưởng 1 con số thì hầu hết các thị trường khác đều đạt mức tăng 2 con số, đặc biệt là châu Á. Tính đến tháng 11/2013, doanh số bán của Lego tại châu Á đã tăng 35%, gấp 5 lần mức tăng của thị trường đồ chơi châu Á nói chung.
Hiện tại, thị trường châu Á chiếm tỉ trọng rất nhỏ trong tổng doanh thu của Lego. Nhưng Lego đang muốn thay đổi điều này. Giám đốc Tài chính John Goodwin của Lego cho biết, để đạt được mục tiêu đưa các cơ sở ở châu Á lên quy mô tương đương như các cơ sở của nó ở Mỹ và châu Âu, công ty cần phải tiếp tục mở rộng sự hiện diện của mình tại đây. “Chúng tôi đã bắt đầu triển khai kế hoạch phát triển vào năm 2013, và sẽ tiếp tục trong năm 2014 này với việc tuyển thêm nhân viên, xây dựng nhà máy”, ông nói.
Năm 2013, Lego đã đầu tư 2,6 tỉ krone Đan Mạch (tương đương 489 triệu USD) để gia tăng công suất và tuyển thêm 1.300 lao động. Ngoài việc gia tăng số nhân viên văn phòng ở Anh, Mỹ, Thượng Hải (Trung Quốc) và Singapore, công ty còn mở thêm các nhà máy mới ở các quốc gia có chi phí rẻ hơn.
Trọng tâm của Lego sẽ là Trung Quốc. Doanh số bán của công ty tại thị trường Trung Quốc năm 2013 đã tăng hơn 50%, nhưng lượng khách hàng ở đây vẫn còn khiêm tốn. Vì thế, mục tiêu mà ông Vig Knudstorp đặt ra trong 10 năm tới là đưa 600 triệu người Trung Quốc vào nhóm khách hàng mục tiêu của công ty.
Theo James Button, nhà quản lý cấp cao tại SmithStreet, một công ty tư vấn doanh nghiệp tại Thượng Hải, một thuận lợi cho Lego là nhiều bậc cha mẹ ở Trung Quốc rất thích các bộ trò chơi của Lego vì chúng giúp phát triển tính sáng tạo và tính độc lập ở trẻ như dạy trẻ về tỉ lệ, lập trình robot… .
“Những kỹ năng này đang ngày càng trở nên quan trọng đối với nền kinh tế Trung Quốc, nhưng lại không được chú trọng nhiều ở chương trình giáo dục chính thức”, ông nói. Các xu hướng trên thị trường đồ chơi châu Á dường như cũng đang hỗ trợ cho điều này. Doanh số bán đồ chơi giáo dục tại Trung Quốc đã tăng hơn gấp đôi trong 5 năm qua, so với mức giảm 38% tại Mỹ, theo Euromonitor International.
Không chỉ vậy, theo Button, Lego đã giành được sự ủng hộ của một số chính phủ châu Á. Họ cũng đồng tình với các bậc cha mẹ rằng, các phương pháp giáo dục châu Á truyền thống không khuyến khích được tinh thần sáng tạo và tính độc lập, vốn là điều cần thiết trong một nền kinh tế hiện đại.
Hiện tại, Lego đã phối hợp với chính phủ Trung Quốc để mở các trung tâm Lego sau giờ học chính thức. Hiện có khoảng 20 trung tâm như vậy ở Trung Quốc và hơn 100 tại Hàn Quốc.
Một bất lợi của Lego tại thị trường châu Á là sản phẩm của công ty có giá khá cao: một bộ đồ chơi có thể tốn kém gấp 2 lần tại Trung Quốc so với tại Mỹ, do phải gánh chi phí nhập khẩu và phân phối.
Thế nhưng, với kế hoạch xây dựng nhà máy trong những năm tới ở các thị trường châu Á, Lego sẽ hạn chế được bất lợi này. Lego cho biết, sẽ đầu tư 300 triệu USD xây dựng một nhà máy Lego ở Trung Quốc. Nhà máy này dự kiến sẽ được khánh thành vào năm 2016. Button cho rằng, việc sản xuất tại thị trường nội địa có thể giảm giá bán sản phẩm Lego tới khoảng 20%.
Nguồn: Thành Lợi – doanhnhanonline.com.vn
Excellent beat ! I would like to apprentice even as you amend your website,
how can i subscribe for a weblog website? The account aided me a appropriate deal.
I have been a little bit familiar of this your broadcast
provided vivid transparent idea
Attractive element of content. I just stumbled upon your website and in accession capital
to assert that I get actually enjoyed account your weblog posts.
Anyway I will be subscribing in your augment or even I fulfillment you access constantly rapidly.
In fact no matter if someone doesn’t be aware of afterward its up to other visitors
that they will help, so here it occurs.
hi!,I really like your writing very so much!
proportion we communicate more about your post on AOL?
I need an expert in this house to solve my problem. May be that’s you!
Looking forward to peer you.
I’m not sure exactly why but this weblog is loading incredibly slow for me.
Is anyone else having this issue or is it a problem on my end?
I’ll check back later on and see if the problem still exists.
Someone necessarily help to make significantly articles I’d state.
That is the very first time I frequented your web page and up to now?
I amazed with the research you made to create this particular publish amazing.
Great process!
Awesome! Its truly amazing piece of writing, I have got much clear idea on the topic
of from this piece of writing.
My brother suggested I might like this website. He was entirely right.
This post actually made my day. You can not imagine simply how much time I had spent for this info!
Thanks!
I love what you guys are up too. This kind of clever work and reporting!
Keep up the superb works guys I’ve incorporated you guys to
my blogroll.
Thanks for finally wriiting about > LEGO – Hướng về Châu Á < Loved it!
Here is my site suara lovebird (Marc)
Hello! Do you know if they make any plugins to
assist with SEO? I’m trying to get my blog to rank forr
some targeted keywords but I’m not seeiing very good gains.
If you know of any please share. Appreciatte it!
Stop by my site: Burung cililin
Since the admin of this website is working, no
doubt very soon it will be renowned, due to its feature contents.
Also visit my blog :: kenari gunung (https://www.youtube.com/)
Hepful info. Fortunate me I found your site accidentally,
and I am shocked why this coincidence didn’t came about in advance!
I bookmarked it.
my weblog: kacer umur 7 bulan
Hi, after reading this amazing piece of writing i am also cheerful to share my
familiarity here with colleagues.
Review my blog … cucak ijo ekor panjang
What’s up, just wanted to tell you, I enjoyed this blog post.
It was inspiring. Keep on posting!
Feel free to visit my web site cililin master
Hey just wanted to give you a quick heads up. The text in your article seem to be running off the screen in Ie.
I’m not sure if this is a formatting issue or something to do
with web browser compatibility but I thought I’d post to let you know.
The design and style look great though! Hope you get the issue fixed soon. Cheers
Also visit my weblog; anis merah
Excellent post. I am dealing with many of these issues aas well..
Look into my site kenari af 1
Your style is very unique compared to other people I have read stuff from.
Many thanks for posting when you have the
opportunity, Guess I’ll just bookmark this page.
Here is my weblog … suara anis kembang betina full
Undeniably believe that which you said. Your favorite reason appeared to
be on the internet the easiest thing to be aware of. I say to you, I definitely get irked while people think about worries that they plainly don’t know about.
You managed to hit the nail upon the top and also defined out the whole thing without having side effect
, people could take a signal. Will likely be back to get more.
Thanks
Also visit my webpage :: kacer satria dewa
Woah! I’m really loving the template/theme of this blog.
It’s simple, yet effective. A lot of times it’s challenging to get that “perfect balance” between user friendliness and visual appearance.
I must say that you’ve done a very good job with this.
In addition, the blog loads very fast for me on Chrome.
Outstanding Blog!
Visit my website :: video jalak suren
you’re really a good webmaster. The site loading pace is incredible.
It seems that you are doing any distincftive trick.
Furthermore, The contents are masterwork.
you’ve performed a magnificent job in this matter!
Herre is my site: perbedaan kenari jantan dan betina (http://diyzone.ca/)
Now I am going to do my breakfast, after having my breakfast coming over again to read other news.
Here is my blog post – Burung cucak jenggot
I’m not that much of a internet reader to be honest but your sites really nice, keep it up!
I’ll go ahead and bookmark your site to come back down the road.
Many thanks
Here is my website :: blackthroat botswana
Thanks , I’ve just been looking for info about this subject
for ages and yours is the best I’ve discovered till now. But,
what concerning the conclusion? Are you certain in regards
to the source?
Also visit my homepage … ciblek dada kuning gacor
I’m really enjoying the theme/design of your blog. Do you ever run into any internet browser compatibility issues?
A number of my blog readers have complained about my blog not working correctly in Explorer but
looks great in Safari. Do you have any solutions to help
fix this issue?
Feel free to surf to my blog post Tips menjodohkankan burung kenari jantan dan kenari betina
Hello Dear, are you actually visiting this web site daily, if so afterward you
will definitely obtain good knowledge.
Hey very interesting blog!
Hiya! I know this is kinda off topic but I’d figured I’d ask.
Would you be interested in exchanging links or maybe guest
writing a blog aticle or vice-versa? My website discusse a lot of the same topics as yours and I feel we
could greatly benedfit from each other. If you happen to be
interested feel free to send me an email.
I look forward tto hearing from you! Superb blog by the way!
My web page; cara menghilangkan jerawat cyst
I loved as much as you’ll receive carried out right here. The sketch is attractive, your authored subject matter stylish. nonetheless, you command get got an shakiness over that you wish be delivering the following. unwell unquestionably come further formerly again as exactly the same nearly very often inside case you shield this increase.
I simply want to mention I am just very new to weblog and absolutely savored this blog site. Most likely I’m likely to bookmark your site . You amazingly have really good writings. Many thanks for sharing with us your website page.
As I web-site possessor I believe the content matter here is rattling magnificent , appreciate it for your efforts. You should keep it up forever! Best of luck.
Excellent blog here! Additionally your website rather a lot up fast! What web host are you the use of? Can I am getting your associate link in your host? I desire my website loaded up as quickly as yours lol
Very good written story. It will be beneficial to everyone who utilizes it, as well as me. Keep up the good work – i will definitely read more posts.
Keep up the amazin g works guys I’ve included you guys to blogroll.|
you know. The design look great though!
Heya i’m for the primary time here.
Hope you get the problem fixed soon.
along with your website in web explorer,
Heya i’m for the first time here. I came across this board and I
Thank you for every other magnificent post. The place else could anybody get that kind of info in such a perfect method of writing? I’ve a presentation subsequent week, and I am at the search for such information.
this webpage, I have read all that, so at this time me also commenting {here|at
Its like you read my mind!
It’s very trouble-free to find out any matter on web as compared to books, as I found this post at this site.
It is appropriate time to make some plans for the future and it’s time to be happy.
My developer is trying to convince me to move to .net from PHP. I have always disliked the idea because of the costs. But he’s tryiong none the
info, but good topic. I needs to
I could not refrain from commenting. Perfectly written!|
I came across this board and I find It
I have been checking out a few of your posts and i can state pretty nice stuff. I will surely bookmark your site.
Very good blog you have here but I was wanting to know if you
knew of any message boards that cover the same
topics discussed here? I’d really love to be a part of group where I can get advice from other knowledgeable people that share the same interest.
If you have any recommendations, please let me know.
Thank you!
I really like what youu guys tend to be up too.
Such clever work and reporting! Keep up the amazing works
guys I’ve added you gyys to my own blogroll.
My webpage ::
I think that is among the such a lot significant information for me.
And i am happy studying your article. But should
statement on some basic things, The site taste
is wonderful, the articles is truly excellent : D. Just right
activity, cheers
Feel free to surf to my web blog http://Www.youtube.Com
Very good article! We will be linking to this great post on our site.
Keep up the great writing.
My web blog:
obviously like your website however you need to check the spelling
on quite a few of your posts. A number of them are rife with spelling issues
and I in finding it very troublesome to tell the reality nevertheless I’ll definitely come back again.
My webpage; Thao
Iam regular reader, how are you everybody?
This post posted at this webvsite is truly pleasant.
Have a look at my homepzge ::
Thanks on your marvelous posting! I certainly enjoyed reading it,
you could be a great author. I will make certain to bookmark your blog and may come back in the future.
I want to encourage you to continue your great posts, have a nice evening!
I don’t know whether it’s just mme or if everyuone else encountering probglems with your website.
It appears as if some of the text on your content are running off
the screen. Can somebody else please comment and let me know if this iss happening to them as well?
This could be a problem with my internet browser because I’ve had this happen before.
Thank you
Iused to be suggested this web site by means of my cousin. I’m no longer suire whether this publish is
written by him as no one else realize such designated about my problem.
You are amazing! Thank you!
Hey I am so glad I found your weblog, I really found you by error, while I was searching
on Askjeeve for something else, Anyways I am here now and would just like to say thank
you for a remarkable post and a all round interesting blog
(I also love the theme/design), I don’t
have time to go through it all at the moment but I have saved it and also added in your RSS feeds, so when I have time
I will be back to read a lot more, Please do keep up the great b.
What’s Taking place i’m new to this, I stumbled upon this I have found It positively useful
and it has aided me out loads. I’m hoping to give a contribution & assist
other users like its helped me. Good job.
I was able to find good advice from your articles.
I value the post. Want more.
J4BwWa Perfect piece of work you have done, this site is really cool with superb info.
“Thanks for the article post.Really looking forward to read more. Keep writing.”