LEGO “Hướng về Châu Á”

3abd8f6e02d9a219b32d8180d8459c90.w996.h290._CR8,0,980,290_

Đầu năm 2013, Lego đã qua mặt Hasbro để trở thành nhà sản xuất đồ chơi lớn thứ hai thế giới, chỉ sau Mattel (Mỹ).

Chiến thắng áp đảo

 

Đây không đơn thuần là chiến thắng của một công ty trước một công ty khác, mà còn hơn thế, là chiến thắng của một nhãn hàng trước nhiều nhãn hàng khác: một nhãn hàng của Lego đã tạo ra mức doanh thu cao hơn cả 68 nhãn hàng của Hasbro cộng lại. Trong 6 tháng đầu năm 2013, doanh thu của Lego đạt gần 2 tỉ USD so với 1,43 tỉ USD của Hasbro.

20120715_lego1Trong khi Hasbro và Mattel đã tăng trưởng bằng cách tung ra nhiều loại đồ chơi khác nhau thì Lego lại áp dụng chiến lược ngược lại: chỉ tập trung vào một mẫu đồ chơi, nhưng thu hút nhiều trẻ cùng chơi với nhau. Và chiến lược này đã thành công. Tại Mỹ, thị trường lớn nhất của Lego, công ty đã nắm giữ 85% thị phần về đồ chơi xây dựng, đánh bại các mẫu đồ chơi cùng thể loại như Mega Bloks của Mattel.

Theo ông Jørgen Vig Knudstorp, Tổng Giám đốc Lego, thành công của Lego là nhờ không ngừng cải tiến về chất lượng và mẫu mã với việc cho ra mắt 60-70 sản phẩm mới mỗi năm như các khối gạch Lego mô phỏng theo các bộ phim nổi tiếng như Star Wars (chiến tranh giữa các vì sao) và Harry Potter.

5378-1 LEGO-Star-Wars-Ewok-Village-10236-Box-2013

Giờ đây, Lego đang trông đợi một cú hích mới từ phim “The Lego Movie” với kỳ vọng sẽ giúp công ty tăng doanh số bán hàng năm 2014. Trong những năm qua, Lego đã tận hưởng mức tăng trưởng 2 con số. Thế nhưng, sự tăng trưởng thần tốc đó đã bắt đầu hạ nhiệt vào năm ngoái. Lãi ròng chỉ tăng 9% trong năm 2013, so với mức tăng tới 35% của năm 2012. Doanh thu tăng 10%, thấp hơn nhiều so với mức tăng 25% của năm trước đó.

emmets-got-another-round-to-change-the-world

Mỹ, thị trường chủ chốt của Lego đã hầu như không tăng trưởng trong năm qua. Theo số liệu của hãng nghiên cứu thị trường NPD Group, doanh số bán của Lego tại Mỹ chỉ tăng nhẹ 1% vào năm ngoái (so với mức tăng 25% của năm 2012).

Tuy nhiên, Lego cho biết, số liệu riêng của công ty cho thấy, Lego đã “đạt được mức tăng trưởng tốt 1 con số” tại Mỹ. Dù thế nào đi nữa, sự tăng trưởng chậm lại ở Mỹ cũng là một sức ép lớn đối với công ty.

Có lẽ vì thế mà hồi cuối tháng 2/2014, Jørgen Vig Knudstorp, Tổng Giám đốc Lego, đã cảnh báo về con đường gập ghềnh phía trước “Thị trường đồ chơi truyền thống sẽ có nhiều thách thức”, ông nói. Nhu cầu có thể sẽ tăng ở mức thấp 1 con số trong những năm tới và Lego dự kiến công ty sẽ tăng trưởng “một cách khiêm tốn”.

.

Hướng về châu Á

640x392_27021_238157

Chìa khóa tăng trưởng cho Lego chính là châu Á. Năm qua, trong khi các thị trường lớn Mỹ, Anh, Trung và Bắc Âu chỉ chứng kiến mức tăng trưởng 1 con số thì hầu hết các thị trường khác đều đạt mức tăng 2 con số, đặc biệt là châu Á. Tính đến tháng 11/2013, doanh số bán của Lego tại châu Á đã tăng 35%, gấp 5 lần mức tăng của thị trường đồ chơi châu Á nói chung.

Hiện tại, thị trường châu Á chiếm tỉ trọng rất nhỏ trong tổng doanh thu của Lego. Nhưng Lego đang muốn thay đổi điều này. Giám đốc Tài chính John Goodwin của Lego cho biết, để đạt được mục tiêu đưa các cơ sở ở châu Á lên quy mô tương đương như các cơ sở của nó ở Mỹ và châu Âu, công ty cần phải tiếp tục mở rộng sự hiện diện của mình tại đây. “Chúng tôi đã bắt đầu triển khai kế hoạch phát triển vào năm 2013, và sẽ tiếp tục trong năm 2014 này với việc tuyển thêm nhân viên, xây dựng nhà máy”, ông nói.

Năm 2013, Lego đã đầu tư 2,6 tỉ krone Đan Mạch (tương đương 489 triệu USD) để gia tăng công suất và tuyển thêm 1.300 lao động. Ngoài việc gia tăng số nhân viên văn phòng ở Anh, Mỹ, Thượng Hải (Trung Quốc) và Singapore, công ty còn mở thêm các nhà máy mới ở các quốc gia có chi phí rẻ hơn.

Trọng tâm của Lego sẽ là Trung Quốc. Doanh số bán của công ty tại thị trường Trung Quốc năm 2013 đã tăng hơn 50%, nhưng lượng khách hàng ở đây vẫn còn khiêm tốn. Vì thế, mục tiêu mà ông Vig Knudstorp đặt ra trong 10 năm tới là đưa 600 triệu người Trung Quốc vào nhóm khách hàng mục tiêu của công ty.

Theo James Button, nhà quản lý cấp cao tại SmithStreet, một công ty tư vấn doanh nghiệp tại Thượng Hải, một thuận lợi cho Lego là nhiều bậc cha mẹ ở Trung Quốc rất thích các bộ trò chơi của Lego vì chúng giúp phát triển tính sáng tạo và tính độc lập ở trẻ như dạy trẻ về tỉ lệ, lập trình robot… .

“Những kỹ năng này đang ngày càng trở nên quan trọng đối với nền kinh tế Trung Quốc, nhưng lại không được chú trọng nhiều ở chương trình giáo dục chính thức”, ông nói. Các xu hướng trên thị trường đồ chơi châu Á dường như cũng đang hỗ trợ cho điều này. Doanh số bán đồ chơi giáo dục tại Trung Quốc đã tăng hơn gấp đôi trong 5 năm qua, so với mức giảm 38% tại Mỹ, theo Euromonitor International.

Không chỉ vậy, theo Button, Lego đã giành được sự ủng hộ của một số chính phủ châu Á. Họ cũng đồng tình với các bậc cha mẹ rằng, các phương pháp giáo dục châu Á truyền thống không khuyến khích được tinh thần sáng tạo và tính độc lập, vốn là điều cần thiết trong một nền kinh tế hiện đại.

 

Hiện tại, Lego đã phối hợp với chính phủ Trung Quốc để mở các trung tâm Lego sau giờ học chính thức. Hiện có khoảng 20 trung tâm như vậy ở Trung Quốc và hơn 100 tại Hàn Quốc.

Một bất lợi của Lego tại thị trường châu Á là sản phẩm của công ty có giá khá cao: một bộ đồ chơi có thể tốn kém gấp 2 lần tại Trung Quốc so với tại Mỹ, do phải gánh chi phí nhập khẩu và phân phối.

Thế nhưng, với kế hoạch xây dựng nhà máy trong những năm tới ở các thị trường châu Á, Lego sẽ hạn chế được bất lợi này. Lego cho biết, sẽ đầu tư 300 triệu USD xây dựng một nhà máy Lego ở Trung Quốc. Nhà máy này dự kiến sẽ được khánh thành vào năm 2016. Button cho rằng, việc sản xuất tại thị trường nội địa có thể giảm giá bán sản phẩm Lego tới khoảng 20%.

Nguồn: Thành Lợi – doanhnhanonline.com.vn

64 thoughts on “LEGO “Hướng về Châu Á”

  1. Excellent beat ! I would like to apprentice even as you amend your website,
    how can i subscribe for a weblog website? The account aided me a appropriate deal.

    I have been a little bit familiar of this your broadcast
    provided vivid transparent idea

  2. Attractive element of content. I just stumbled upon your website and in accession capital
    to assert that I get actually enjoyed account your weblog posts.

    Anyway I will be subscribing in your augment or even I fulfillment you access constantly rapidly.

  3. hi!,I really like your writing very so much!
    proportion we communicate more about your post on AOL?
    I need an expert in this house to solve my problem. May be that’s you!
    Looking forward to peer you.

  4. I’m not sure exactly why but this weblog is loading incredibly slow for me.
    Is anyone else having this issue or is it a problem on my end?
    I’ll check back later on and see if the problem still exists.

  5. Someone necessarily help to make significantly articles I’d state.

    That is the very first time I frequented your web page and up to now?

    I amazed with the research you made to create this particular publish amazing.
    Great process!

  6. My brother suggested I might like this website. He was entirely right.
    This post actually made my day. You can not imagine simply how much time I had spent for this info!
    Thanks!

  7. I love what you guys are up too. This kind of clever work and reporting!
    Keep up the superb works guys I’ve incorporated you guys to
    my blogroll.

  8. Hello! Do you know if they make any plugins to
    assist with SEO? I’m trying to get my blog to rank forr
    some targeted keywords but I’m not seeiing very good gains.
    If you know of any please share. Appreciatte it!

    Stop by my site: Burung cililin

  9. Hey just wanted to give you a quick heads up. The text in your article seem to be running off the screen in Ie.
    I’m not sure if this is a formatting issue or something to do
    with web browser compatibility but I thought I’d post to let you know.
    The design and style look great though! Hope you get the issue fixed soon. Cheers

    Also visit my weblog; anis merah

  10. Undeniably believe that which you said. Your favorite reason appeared to
    be on the internet the easiest thing to be aware of. I say to you, I definitely get irked while people think about worries that they plainly don’t know about.
    You managed to hit the nail upon the top and also defined out the whole thing without having side effect
    , people could take a signal. Will likely be back to get more.
    Thanks

    Also visit my webpage :: kacer satria dewa

  11. Woah! I’m really loving the template/theme of this blog.
    It’s simple, yet effective. A lot of times it’s challenging to get that “perfect balance” between user friendliness and visual appearance.

    I must say that you’ve done a very good job with this.
    In addition, the blog loads very fast for me on Chrome.
    Outstanding Blog!

    Visit my website :: video jalak suren

  12. you’re really a good webmaster. The site loading pace is incredible.

    It seems that you are doing any distincftive trick.
    Furthermore, The contents are masterwork.
    you’ve performed a magnificent job in this matter!

    Herre is my site: perbedaan kenari jantan dan betina (http://diyzone.ca/)

  13. Hiya! I know this is kinda off topic but I’d figured I’d ask.

    Would you be interested in exchanging links or maybe guest
    writing a blog aticle or vice-versa? My website discusse a lot of the same topics as yours and I feel we
    could greatly benedfit from each other. If you happen to be
    interested feel free to send me an email.
    I look forward tto hearing from you! Superb blog by the way!

    My web page; cara menghilangkan jerawat cyst

  14. I loved as much as you’ll receive carried out right here. The sketch is attractive, your authored subject matter stylish. nonetheless, you command get got an shakiness over that you wish be delivering the following. unwell unquestionably come further formerly again as exactly the same nearly very often inside case you shield this increase.

  15. I simply want to mention I am just very new to weblog and absolutely savored this blog site. Most likely I’m likely to bookmark your site . You amazingly have really good writings. Many thanks for sharing with us your website page.

  16. As I web-site possessor I believe the content matter here is rattling magnificent , appreciate it for your efforts. You should keep it up forever! Best of luck.

  17. Excellent blog here! Additionally your website rather a lot up fast! What web host are you the use of? Can I am getting your associate link in your host? I desire my website loaded up as quickly as yours lol

  18. Very good written story. It will be beneficial to everyone who utilizes it, as well as me. Keep up the good work – i will definitely read more posts.

  19. Thank you for every other magnificent post. The place else could anybody get that kind of info in such a perfect method of writing? I’ve a presentation subsequent week, and I am at the search for such information.

  20. My developer is trying to convince me to move to .net from PHP. I have always disliked the idea because of the costs. But he’s tryiong none the

  21. Very good blog you have here but I was wanting to know if you
    knew of any message boards that cover the same
    topics discussed here? I’d really love to be a part of group where I can get advice from other knowledgeable people that share the same interest.
    If you have any recommendations, please let me know.
    Thank you!

  22. I think that is among the such a lot significant information for me.
    And i am happy studying your article. But should
    statement on some basic things, The site taste
    is wonderful, the articles is truly excellent : D. Just right
    activity, cheers

    Feel free to surf to my web blog http://Www.youtube.Com

  23. obviously like your website however you need to check the spelling
    on quite a few of your posts. A number of them are rife with spelling issues
    and I in finding it very troublesome to tell the reality nevertheless I’ll definitely come back again.

    My webpage; Thao

  24. Thanks on your marvelous posting! I certainly enjoyed reading it,
    you could be a great author. I will make certain to bookmark your blog and may come back in the future.
    I want to encourage you to continue your great posts, have a nice evening!

  25. I don’t know whether it’s just mme or if everyuone else encountering probglems with your website.
    It appears as if some of the text on your content are running off
    the screen. Can somebody else please comment and let me know if this iss happening to them as well?
    This could be a problem with my internet browser because I’ve had this happen before.
    Thank you

  26. Iused to be suggested this web site by means of my cousin. I’m no longer suire whether this publish is
    written by him as no one else realize such designated about my problem.
    You are amazing! Thank you!

  27. Hey I am so glad I found your weblog, I really found you by error, while I was searching
    on Askjeeve for something else, Anyways I am here now and would just like to say thank
    you for a remarkable post and a all round interesting blog
    (I also love the theme/design), I don’t
    have time to go through it all at the moment but I have saved it and also added in your RSS feeds, so when I have time
    I will be back to read a lot more, Please do keep up the great b.

  28. What’s Taking place i’m new to this, I stumbled upon this I have found It positively useful
    and it has aided me out loads. I’m hoping to give a contribution & assist
    other users like its helped me. Good job.

  29. “Thanks for the article post.Really looking forward to read more. Keep writing.”

Leave a Reply