NIVEA sun kids “Protection Ad” đạt giải tại Cannes Lion

nivea

 

Trong năm 2014, Nivea là một trong những thương hiệu thắng giải award winning mobile campaign – Nivea sun kids, The Protection Ad – thực hiện bởi FCB Brasil São Paulo.

 

Mục tiêu chính của chiến dịch này là để giành được phần khúc khách hàng mới cho sản phẩm Nivea Sun Kids. Thông điệp phải tăng cường thuộc tính chính của sản phẩm: sự bảo vệ. Đồng thời, Nivea muốn tiếp tục loạt quảng cáo hữu ích mà bắt đầu với Charger SolarAd.

 

Thay vì, tập trung thông điệp để củng cố cho sản phẩm kem chông nắng, thì công ty chỉnh ống lens để nhìn một cách rộng lớn hơn về sản phẩm. Để làm được điều đó họ nhận ra rằng, tại bải biển mối quan tâm của các bật cha mẹ tới những đứa con mình cao hơn mức thông thường là chỉ muốn bảo vệ con cái khỏi ánh nắng mặt trời thiêu đốt.

 

Thách thức đầu tiên:

“Làm sao để bảo vệ trẻ em nhiều hơn?

Đó là vấn đề trẻ em bị lạc trên bải biển. Và cũng là cách công ty có ý tưởng làm ra quảng cáo “Protection ad”.

 Nivea-Sun-Band-1

Nằm trong một trang quảng cáo là một dải băng bảo vệ có thể tháo rời giống như một vòng đeo tay có thể điều chỉnh, nó có thể vòng quanh tay trẻ. Khi các bật cha mẹ downloads Nivea’s app, ứng dụng nhắc nhở họ để xác đinh vòng đeo tay bằng một mã số (numbered code), ứng dụng cho phép cha mẹ có thể thiết lập các thông số khoảng cách cho phép con mình vui chơi. Nếu con họ ra khỏi phạm vi quy đinh app sẽ phát tín hiệu cảnh báo cho các bậc cha mẹ.

Nivea-Sun-Band-2 Nivea-Protection-App

 

Thành công của chiến dịch đã nói lên tất cả. Chiến dịch xuất hiện trên 10 bài báo và 40 trang kỹ thuật số (Digital ones).Lần đầu tiên, Nivea sun kids nằm trong tóp sản phẩm bán chạy nhất trong phân khúc này, doanh số tăng 62% tại Rio de Janeiro. Nivea hiện diện như một thương hiệu sáng tạo ở những nơi có người tiêu dung: bải biển, công viên và các club. Dành được giải thưởng (Grand Prix Mobile Lion; Gold Mobile Lion; Gold Media Lion; 2x Silver Media Lions; Bronze Mobile Lion; Bronze Promo Lion), tạo một sự khuấy động và thậm chí trở thành một phụ kiện thời trang mong muốn – Nivea vẫn nhận được các yêu cầu cho chiếc vòng tay mỗi ngày.

Credits

Client: NIVEA

Product: NIVEA Sun Kids

Campaign Title: The Protection Ad

Advertising Agency: FCB Brasil, Sao Paulo, Brazil

Executive Creative Directors: Joanna Monteiro, Max Geraldo

Digital Creative Director: Pedro Gravena

Creative: Victor Bustani, Raphael Leandro de Oliveira, Andre Bittar

Digital Production: Geek Group

Art Buyers: Tina Castro, Daniel Gonçalves

Photographer: Lucio Cunha

Image Treatment: Boreal

Graphic Production: Edgardo Pasotti, Diego Bischoff

Graphic Design, Development: Companygraf

Media: Alexandre Ugadin, Tiago Santos, Sergio Brotto, Rachid Antum, Caio Melo

Project: Lia D’Amico

Technology: Gerson Lupatini, Caio Mello

Creative Technologist: Márcio Bueno

Account: Mauro Silveira, Cristiane Pereira, Tania Muller, Mariana Mozzaquatro, Vitor Borragine

Planners: Rapha Barreto, Lia Bertoni

RTV: Viviane Guedes, Ricardo Magozo

Production Company: Edit 2

Director: Rodrigo Fleury

Account Production: Daniela Andreade

Finishing Production: Priscila Prado

Animation: Rodrigo Resende, Eduardo Brandão

Composition: Eduardo Brandão

Editor: Rodrigo Resende

Finishing Production: Edit 2

Audio: Satélite Audio

Sound Producer: Equipe Satélite

Audio Account: Fernanda Costa, Marina Castilho

Client Supervisors: Tatiana Ponce, Patricia Picolo, Beatriz Vale, Lilian Cruz, Ana Borges, Katia Margy, Julia Sabbag

10 thoughts on “NIVEA sun kids “Protection Ad” đạt giải tại Cannes Lion

  1. Great paintings! This is the type of info that are supposed to be shared around the web. Shame on the search engines for not positioning this post higher! Come on over and visit my site . Thank you =)

  2. I just want to say I am all new to weblog and definitely enjoyed this web blog. Very likely I’m likely to bookmark your website . You really come with perfect articles. Many thanks for revealing your webpage.

  3. I just want to mention I am newbie to blogging and site-building and definitely loved this web page. Most likely I’m going to bookmark your site . You surely have awesome well written articles. Thank you for revealing your website page.

  4. I do agree with all of the ideas you’ve presented in your post. They are really convincing and will definitely work. Nonetheless, the posts are too short for novices. Could you please extend them a bit from subsequent time? Thanks for the post.

  5. Excellent weblog right here! Also your site loads up very fast! What web host are you the usage of? Can I get your affiliate hyperlink to your host? I wish my site loaded up as fast as yours lol

  6. I would like to show my appreciation to the writer for bailing me out of this particular instance. Right after scouting through the internet and getting basics that were not pleasant, I was thinking my life was gone. Being alive minus the solutions to the difficulties you have sorted out by way of the article is a serious case, and ones that might have in a wrong way affected my entire career if I hadn’t discovered your web page. Your talents and kindness in dealing with a lot of things was very helpful. I don’t know what I would have done if I hadn’t discovered such a step like this. I can at this point look forward to my future. Thanks a lot very much for this reliable and effective help. I will not think twice to suggest the website to any person who would need guide on this issue.

  7. you’re truly a just right webmaster. The website loading pace is incredible. It seems that you are doing any unique trick. Furthermore, The contents are masterwork. you’ve done a fantastic task on this subject!

  8. I was looking through some of your content on this internet site and I conceive this site is rattling informative ! Continue putting up.

Leave a Reply