NIVEA sun kids “Protection Ad” đạt giải tại Cannes Lion

nivea

 

Trong năm 2014, Nivea là một trong những thương hiệu thắng giải award winning mobile campaign – Nivea sun kids, The Protection Ad – thực hiện bởi FCB Brasil São Paulo.

 

Mục tiêu chính của chiến dịch này là để giành được phần khúc khách hàng mới cho sản phẩm Nivea Sun Kids. Thông điệp phải tăng cường thuộc tính chính của sản phẩm: sự bảo vệ. Đồng thời, Nivea muốn tiếp tục loạt quảng cáo hữu ích mà bắt đầu với Charger SolarAd.

 

Thay vì, tập trung thông điệp để củng cố cho sản phẩm kem chông nắng, thì công ty chỉnh ống lens để nhìn một cách rộng lớn hơn về sản phẩm. Để làm được điều đó họ nhận ra rằng, tại bải biển mối quan tâm của các bật cha mẹ tới những đứa con mình cao hơn mức thông thường là chỉ muốn bảo vệ con cái khỏi ánh nắng mặt trời thiêu đốt.

 

Thách thức đầu tiên:

“Làm sao để bảo vệ trẻ em nhiều hơn?

Đó là vấn đề trẻ em bị lạc trên bải biển. Và cũng là cách công ty có ý tưởng làm ra quảng cáo “Protection ad”.

 Nivea-Sun-Band-1

Nằm trong một trang quảng cáo là một dải băng bảo vệ có thể tháo rời giống như một vòng đeo tay có thể điều chỉnh, nó có thể vòng quanh tay trẻ. Khi các bật cha mẹ downloads Nivea’s app, ứng dụng nhắc nhở họ để xác đinh vòng đeo tay bằng một mã số (numbered code), ứng dụng cho phép cha mẹ có thể thiết lập các thông số khoảng cách cho phép con mình vui chơi. Nếu con họ ra khỏi phạm vi quy đinh app sẽ phát tín hiệu cảnh báo cho các bậc cha mẹ.

Nivea-Sun-Band-2 Nivea-Protection-App

 

Thành công của chiến dịch đã nói lên tất cả. Chiến dịch xuất hiện trên 10 bài báo và 40 trang kỹ thuật số (Digital ones).Lần đầu tiên, Nivea sun kids nằm trong tóp sản phẩm bán chạy nhất trong phân khúc này, doanh số tăng 62% tại Rio de Janeiro. Nivea hiện diện như một thương hiệu sáng tạo ở những nơi có người tiêu dung: bải biển, công viên và các club. Dành được giải thưởng (Grand Prix Mobile Lion; Gold Mobile Lion; Gold Media Lion; 2x Silver Media Lions; Bronze Mobile Lion; Bronze Promo Lion), tạo một sự khuấy động và thậm chí trở thành một phụ kiện thời trang mong muốn – Nivea vẫn nhận được các yêu cầu cho chiếc vòng tay mỗi ngày.

Credits

Client: NIVEA

Product: NIVEA Sun Kids

Campaign Title: The Protection Ad

Advertising Agency: FCB Brasil, Sao Paulo, Brazil

Executive Creative Directors: Joanna Monteiro, Max Geraldo

Digital Creative Director: Pedro Gravena

Creative: Victor Bustani, Raphael Leandro de Oliveira, Andre Bittar

Digital Production: Geek Group

Art Buyers: Tina Castro, Daniel Gonçalves

Photographer: Lucio Cunha

Image Treatment: Boreal

Graphic Production: Edgardo Pasotti, Diego Bischoff

Graphic Design, Development: Companygraf

Media: Alexandre Ugadin, Tiago Santos, Sergio Brotto, Rachid Antum, Caio Melo

Project: Lia D’Amico

Technology: Gerson Lupatini, Caio Mello

Creative Technologist: Márcio Bueno

Account: Mauro Silveira, Cristiane Pereira, Tania Muller, Mariana Mozzaquatro, Vitor Borragine

Planners: Rapha Barreto, Lia Bertoni

RTV: Viviane Guedes, Ricardo Magozo

Production Company: Edit 2

Director: Rodrigo Fleury

Account Production: Daniela Andreade

Finishing Production: Priscila Prado

Animation: Rodrigo Resende, Eduardo Brandão

Composition: Eduardo Brandão

Editor: Rodrigo Resende

Finishing Production: Edit 2

Audio: Satélite Audio

Sound Producer: Equipe Satélite

Audio Account: Fernanda Costa, Marina Castilho

Client Supervisors: Tatiana Ponce, Patricia Picolo, Beatriz Vale, Lilian Cruz, Ana Borges, Katia Margy, Julia Sabbag

Leave a Reply

%d bloggers like this: