Pepsico “Unbelievable”

Human_Loop_the_Loop_with_Damien_Walters__Pepsi_Max_Unbelievable_LiveForNow__166691

Pepsico ra mắt chiến dịch “Unbelivable” dành cho khách hàng London để quảng bá cho hương vị “Thật khó tin – Unbelivable” của Pepsi MAX.

 

Đầu tiên, tháng 3/2014 Pepsico trình diễn khả năng về việc tạo quảng cáo ngoài trời bằng một quảng cáo tương tác thực tế tại các trạm xe buýt tại London – những người chờ xe buýt ngơi ngát khi thấy mình đang đối mặt với một loạt cảnh khó tin “Unbelievable” như: một con hổ đang chạy trên vĩa hè tới gần mình, một thiên thach rơi ngay chổ mình ngồi, một cuộc xâm lược của người ngoài hành tinh, một con bạch tuột khổng lồ bắt một người đi trên đường. Nhằm để gửi đi thống điệp về một sản phẩm “khó tin” được kết hợp tối đa hương vị và không có đường.

 

Đoạn video quay lại được tung lên YouTube đạt 6.7 triệu lược xem và dành giải thưởng Bronze Lion tại lễ trao giải Cannes Lion 2014.

 

 

Tiếp đến, chiến lược quảng cáo trên TV của Pepsi MAX nhắm vào thị trường mục tiêu ở độ tuổi 16 – 34 không hiệu quả vì nó đã bị thu hút đáng kể bởi Coca-Cola. Vì vậy, họ đã hướng chú ý tới google và OMD, thực hiện tái tập trung và áp dụng chiến lược digital đầu tiên tại một nơi, mà nơi đó thị trường mục tiêu của họ dành hầu hết thời gian: YouTube. Chìa khóa để làm điều đó là cho ra mắt “Unbelievable Channel”.

 

Mục đích thành lập Unbelievable Channel là để cung cấp cho khan giả nội dung của chiến dịch nơi mà để họ có thể tìm kiếm và chia sẽ những pha nguy hiễm, kỳ công và đáng kinh ngạc. Để từ đó phản ánh các giá trị của Pepsi MAX. Đây là nơi công ty viết các kịch bản, rồi trình chiếu nó và từ đó kêu gọi khan giả sáng tạo và chia sẽ lên “Unbelievable Channe”.

 

 

Clip đầu tiên được giới thiệu với Damein Walter là người đâu tiên nổ lực thực hiện động tác chạy vòng tròn (loop the loop), rồi lan truyền đoạn clip. Chính điều này đã nối liền nhiêu clip tiếp theo, chẵng hạn như “the unbelievable game”.

 

 

Trong vòng 7 tháng, “Unbelievable Channel” đã phát triển một cách mạnh mẽ.

Trở thành kênh phát triển nhanh nhất nước Anh (UK) với số thành viên 67.000 –  Lúc mới ra mắt là 3000.

Tổng số lược view trên toàn kênh đạt 50 triệu view và vẫn đang tăng lên.

Unbelievable channel là một thành công lớn cho Pepsi MAX , chỉ tốn một phần nhỏ của chi phí truyền thông nhưng cung cấp đáng kể cho thay đổi giá trị thương hiệu và thu hút khách hàng.

 

 

Nguồn: thinkwithgoogle.com (Cửu Độ biên dịch)

29 thoughts on “Pepsico “Unbelievable”

  1. Thank you for sharing excellent informations. Your website is so cool. I am impressed by the details that you’ve on this blog. It reveals how nicely you perceive this subject. Bookmarked this web page, will come back for more articles. You, my pal, ROCK! I found just the info I already searched everywhere and just couldn’t come across. What an ideal web-site.

  2. I just want to tell you that I am new to blogging and actually loved your website. Probably I’m going to bookmark your blog post . You definitely come with perfect articles and reviews. Regards for revealing your website page.

  3. I’m very happy to read this. This is the kind of manual that needs to be given and not the accidental misinformation that is at the other blogs. Appreciate your sharing this greatest doc.

  4. which webhost you’re using? I’ve loaded your blog in 3 completely different internet browsers and I must say this blog loads a lot faster then most.

  5. Nice read, I just passed this onto a friend who was doing some research on that. And he actually bought me lunch since I found it for him smile Therefore let me rephrase that: Thanks for lunch!

  6. Hi there, I discovered your web site by the use of Google while looking for a comparable topic, your site got here up, it seems to be great. I’ve bookmarked it in my google bookmarks.

  7. It’s a pity you don’t possess a donate button! I’d definitely donate to
    this outstanding blog! I guess for the time being i’ll be satisfied with bookmarking and adding your
    Feed to my Google account. I look forward to
    fresh updates and definately will talk about this website with my Facebook group.
    Talk soon!

  8. Hello there, just became alert to your website through Google, and found that it is actually truly informative.

    I’m gonna be aware of brussels. I will be grateful when you continue this from now on. A great deal
    of men and women will be took advantage of your writing.
    Cheers!

  9. Pepsi Max launched a branded YouTube channel to serve as a hub for its Unbelievable campaign and partnered with YouTube content creators and filmmakers . Aiming to grow its market share among 18 to 34-year-olds, Pepsi Max understood that social media and digital devices were an integral part of the everyday lives of this target audience.

  10. Veryy quickⅼy this site will be famous аmong all blogging and site-building visitors, due to it’s
    good posts

  11. I think thɑtt is οne of thе so mucһ ssignificant information ffor me.
    And i’m satisfied reаding your article.
    But should observation on some common things, The site style is
    idеal, the articles is truⅼy nice : D. Jսst
    right process, cheers

  12. I kinda got into this article. I found it to be interesting and loaded with unique points of view.

  13. “Hey There. I found your blog using msn. This is a really well written article. I will be sure to bookmark it and come back to read more of your useful information. Thanks for the post. I’ll certainly return.”

Leave a Reply