P&G “Thank You, Mom”

olympic-campaign-thank-you-mom-image-1024-45154

Procter & Gamble ra mắt một chiến dịch quảng cáo đầy cảm xúc cùng với hiệu ứng lan truyền rông khắp mọi nơi nó tới và đó là việc chúc mừng – tôn vinh những bà mẹ đã khuyến khích con cái đạt được thành công thông qua sự hồi hộp của chiến thắng và nỗi đau khi thất bại.

 

Procter & Gamble từ lâu đã cam kết hổ trợ động lực cho các vận động Olympic Mỹ. Để tìm kiếm cách để gia tăng sự hổ trợ cho phong trào Olympic lên một tầm cao mới – cuối năm 2009, P&G trở thành nhà tài trợ chính thức của Ủy ban Olympic Mỹ (U.S Olympic committee – USOC).

 

Chủ đề chiến dịch trước Olympic của công ty là hổ trợ “cơ quan quản lý vận động viên Olympic quốc gia” và thương hiệu tập trung vào từng nhãn hiệu riêng biệt, người tiêu dùng có nhận thức hơn về những nhãn hiệu sản phẩm mang tính biểu tượng như Tide, Pampers hơn một công ty toàn cầu đứng sau các thương hiệu.

 

Tại Thế vận hội Olympic mùa đông 2010 ở Vancouver, một cơ hội lớn cho marketing đặc ra cho công ty. P&G bắt tay vào tiến hành nghiên cứu và phát hiện ra rằng sự hy sinh lớn nhân, độc đáo nhất đều xuất phát từ các bà mẹ của các vận động viên Olympic, những bà mẹ sau nhiều năm hy sinh, mà thậm chí cũng không đủ khả năng để đi xem con mình thi đấu.

 

Để hổ trợ cho Thế vận hội Olympic mùa đông 2010 (The Winter Olympics), P&G tuyên bố sẽ thực hiện chiến dịch marketing lần đầu tiên gắn kết với lịch sử, dựa trên sự thấu hiểu và cảm hứng từ nghiên cứu để thực hiện chiến dich “Thank You, Mom”. Một chiến dịch tích hợp đầy đủ được hổ trợ bởi sáng kiến mang tính đột phá, và theo đó P&G cung cấp chi phí cho các bà mẹ U.S của các vận động viên Olympic và Paralympic để đảm bảo sẽ ở Vancouver cùng với con của mình.

 

 

Với những thành công của chiến dịch tại Olympic 2010 đã tiếp tục chiến dịch và để chuẩn bị cho một mùa thi đấu tiếp theo, P&G đã phát hành một đoạn Video  dài 2 phút với tên gọi “Pick Them Back Up” chính là trọng tâm của chiến dịch “Thank You, Mom” đã giành được sự hoan nghênh của quốc tế, cũng là sự chuẩn bị cho nền tảng của công ty tại Thế vận hội Olympics mùa hè 2012 (The Summer Olympics) tại London.

 

Những đoạn video trong chiến dịch cũng được phát sóng trên toàn quốc trong chương trình trao giải “Quả Cầu Vàng” (Golden Globe Awards) và cũng được tải lên YouTube tại kênh của P&G – thu được 3.3 triệu lược xem. Vào ngày 7/2/2012, sẽ phát sóng được dạng rút gọn như một quảng cáo trên các kênh truyền hình tại 20 quốc gia trên thế giới khi thế vận hội bắt đầu. Đi kèm với quảng cáo truyền hình còn thực hiện truyền thông kỹ thuật số và một ứng dụng mobile giúp tải lên các hình ảnh, video hoặc một tin nhắn để cảm ơn mẹ.

 

Trước khi thế vận hội Olympics London diễn ra, P&G đã phát sóng “Công việc tuyệt vời nhất”(Best Job) nhằm khởi động chiến dịch “Thank You, Mom” – đoạn video lan truyền rất nhanh, đạt 21 triệu lược xem và thậm chí còn dành được giải Emmy – đặc trưng của đoạn video xoay quanh những bà mẹ (do các diễn viên đóng) chuẩn bị cho con mình (những vận động viên) vào ngày thi đấu của họ tại 4 thành phố diễn ra Olympic ở quá khứ , hiện tại và tương lai: Los Angeles, Bắc Kinh, London và Rio de Janeiro.

 

 

Cùng với việc giúp các bà mẹ, những người có lẽ không có con là vận động viên Olympic nhưng vẫn muôn con chơi thể thao công ty công bố gây quỹ với tên gọi “P&G.Team USA Youth Sports Fund”. Công ty sẽ quyên góp $500.000 đôla thông qua các cửa hàng bán sản phẩm như Pampers, Tide, Pantene và Gillete, cũng với mỗi “Like” trên trang Facebook công ty sẽ đóng góp từ $1 đôla cho đến $100.000 đôla.

 

 

Giám đốc điều hành P&G ước tính đã tăng 500$ triệu đô doanh số bán hàng trong khoảng thời gian thế vận hội Olympics London diễn ra.

 

Và mới đây nhất,để chuẩn bị cho thế vận hội Olympics mùa đông 2014 tại Sochi nước Nga, P&G đã hoàn toàn dành trọn trong cuộc cạnh tranh về sáng tạo và ý thức cộng đồng. với sự trở lại của video “Pick Them Back Up” kể từ tháng 1 đầu năm đã đạt hơn 18 triệu lược xem, 39,5K “Like” trên YouTube và hơn 5.800 bài đăng trên Twitter sử dụng Hasttag #BecauseOfMom với 95% thuộc chiều hướng tích cực (Chỉ sau Coca-cola) . Cùng theo đó P&G tặng thẻ quà tặng Visa gift cards trị giá 1000$ đô đến 375 bà mẹU.S có con tham gia Olympic và Paralypic để giúp họ thực hiện một chuyến đi đến Sochi.

 

 

Các chiến dịch năm 2014 đã được được đưa vào cuộc sống ở nhiều kênh khác nhau và tích hợp Digital xung quanh chiến dịch Olympic 2014 bao gồm với một trang @ThankYouMom hoạt động tích cực trên Twitter, một trang Facbook, một kênh YouTube với liên kết mua hàng trên Amazon.com. Bao gồm trong đó là những cặp các vận động viên nổi tiếng và các nhãn hiệu mang tính biểu tượng thương hiệu. Mỗi câu chuyện cùng với thương hiệu có một nguồn cảm hứng riêng như: P&G Beauty với Lindsey Vonn và truyền cảm hứng cho phụ nữ về “Look winter wonderful”(cảm nhận vẽ đẹp mùa đông), Gillette cùng với Alexander Ovechikin, Sven Kramer và khuyến kích nam giới với “Reveal their Inner Steel”(Thể hiện nội tâm thép), Pantene cùng với Elena Llinykh và chứng minh tóc có thể “Win Over Winter and Shine!” (Chiến thắng mùa đông lẫn mùa nắng).

PG1-700x474

Đôi khi những thay đổi nhỏ nhất lại có tác động lớn nhất và đó là những gì đổi mới, cải tiến dựa trên những ý tưởng và nền tảng hiện có. Đối với P&G để tiến một bước xa hơn bằng cách đào sâu vào cuộc hành trình của mỗi gia đình để đến thế vận hội Olympic, tất cả tài liệu về sự đấu tranh, rèn luyện và cuối cùng đạt đến mục tiêu trở thành một phần của nó. Như minh chứng từ chiến dịch Olympic 2012, P&G đã đánh giá được nhưng gì tạo nên thành công và sử dụng những bài học đó làm chìa khóa để gia tăng sự thành công cho chiến dịch “Thank You, Mom”.

 

Theo bảng theo dõi trực tuyến của Ace Metrix, quảng cáo của P&G nằm trong top 4 quảng cáo có hiệu quả nhất thế vận hội 2014 và hơn 25 triệu lược xem trên YouTube trong khoảng thời gian từ tháng 7 đến tháng 10/2014 nhiều hơn gấp 4 lần so với 6 nhà tại trợ tại Olympic bao gồm cả Visa và Samsung.

 

Chiến dịch “Thank You,Mom” là chiến dịch trực tuyến trên toàn cầu đầu tiên của P&G thay vì là một chiến dịch truyền thông truyền thống.

 

Chiến dịch là một quảng cáo về giá trị theo kiểu cổ điển, với nổ lực bán hàng không phải chỉ cho một sản phẩm, mà là một sợi dây tình cảm kết nối với công ty.

 

Đem những điều đơn giản vào, P&G đã đào được đúng mỏ Vàng trong trái tim và tâm trí của người tiêu dùng bằng cách tạo ra một kết nối cảm xúc có giá trị nhất xung quanh khách hàng đó là “Người Mẹ”.

 

Sẽ còn nhiều điều nữa sẽ đến với Thế vận hội Olympic mùa hè 2016 tại Rio, Brazil.

p and g mum

 

178 thoughts on “P&G “Thank You, Mom”

  1. I simply want to mention I am beginner to blogging and really savored you’re web page. Probably I’m going to bookmark your website . You absolutely come with incredible well written articles. Cheers for sharing with us your web-site.

  2. I just want to mention I am just very new to blogs and truly enjoyed this web-site. More than likely I’m want to bookmark your blog post . You certainly come with impressive well written articles. Thanks a lot for sharing your webpage.

  3. Normally I don’t read article on blogs, but I would like to say that this write-up very forced me to take a look at and do it! Your writing taste has been surprised me. Thank you, quite great article.

  4. I like the valuable information you provide in your articles. I’ll bookmark your weblog and check again here frequently. I’m quite sure I will learn many new stuff right here! Good luck for the next!

  5. I would like to thnkx for the efforts you’ve put in writing this website. I’m hoping the same high-grade site post from you in the upcoming as well. Actually your creative writing skills has inspired me to get my own blog now. Really the blogging is spreading its wings quickly. Your write up is a great example of it.

  6. Hi my friend! I wish to say that this article is awesome, nice written and come with almost all important infos. I would like to look more posts like this .

  7. Hi there! I simply would like to give a huge thumbs up for
    the good data you have here on this post. I’ll probably
    be coming again to your weblog for more soon.

    Also visit my page :: canada listings (Lindsey)

  8. Hi! I just want to give a massive thumbs up for the excellent info you have here on this blog.
    I will be returning in your web site for further information soon.

    my web-site :: multiple listings bc (Emil)

  9. Hello, every time i used to check web site posts here in the early
    hours in the dawn, as i like to gain knowledge of more and more.

    Feel free to surf to my homepage – Hunter

  10. Hi there to every one, as I am really eager of reading
    this blog’s post to be updated daily. It consists of nice stuff.

    Stop by my page :: Kent

  11. There are auctions that will certainly enable you to make
    quotes and acquisition vehicles online without ever needing to leave your
    home.

    Feel free to surf to my webpage … supermarket

  12. I would like to thank you for the efforts you’ve put in penning this site.

    I’m hoping to see the same high-grade blog posts from you later on as well.

    In truth, your creative writing abilities has encouraged me to get
    my own blog now 😉

  13. Hi! I must say, I’m impressed with your website. I had no trouble
    navigating through all the information. I discovered what I needed in no time at all.
    Pretty awesome. Would appreciate it in case you add forums or something, it would be a perfect means for your
    clients as well as various other visitors to interact.

    Good job.

    Take a look at my weblog: Vigrx Plus Pills

  14. You’re so awesome! I dont suppose Ive read anything like
    this before. So wonderful to find any individual with some unique thoughts on this subject.
    truly thank you for starting tis up.this website is one thing that’s wanted
    online, somebodsy with a bit off originality.
    useful job for bringing new things to the internet!

    my site; growth hormone secretagogues

  15. As being a first timer, I am discovering online for articles which
    can be of assistance to me. Yours iss beneficial pleased to
    have discovered it. Thanks a lot.

    Feel free to visit my website – Buy Genf20

  16. When someone writes an post he/she keeps the thought
    of a user in his/her mind that how a user can understand it.
    So that’s why this piece of writing is outstdanding. Thanks!

  17. We appreciate you sharing fantastic informations. Your site is very
    cool. I’m stunned at the details which you’ve
    put on this web site. It unveils how nicely you recognize this subject.
    Bookmarked this web site, will come back for a lot more articles.
    You, amigo, ROCK! I found simply the information I already searched in all places and simply couldn’t come across.
    What a perfect website.

    My web blog; Reynaldo

  18. I don’t know whether it’s just me or if everyone else experiencing issues with your blog.

    It seems like some of the written text in your content are running off the screen. Can someone else please comment and let me
    know if this is happening to them as well?

    This may be a problem with my web browser because I’ve had this happen previously.
    Thanks

  19. I appreciate the time and effort you place into your website as well as comprehensive information you
    offer. It’s great to run into a blog every now and then which isn’t similar with other
    materials. Outstanding article! I’ve saved your site and I’m including
    your RSS feeds to my Google account.

    Feel free to surf to my site – cognimaxx xl

  20. This is my very first time to visit here. I found a multitude of interesting stuff within your blog,
    especially its discussion. From the tons of comments on the articles, I guess I’m not the only
    one having most of the enjoyment! Keep up the favorable job.

    Take a look at my blog; cognimaxx xl scam

  21. Outstanding blog here! Additionally your web site loads up
    fast! I wish my website loaded up as quickly as yours.
    Thank you for sharing with us your wonderful ideas
    using your blog.

  22. This is a great blog i must say, I generally i do not post comments
    on other sorts of blogs but would like to say that this post really compelled me to
    do so!

  23. Thanks for sharing your extraordinary and amazing tips.
    I will not be reluctant to share your site to any
    individual who should be given techniques such as these.

  24. I really appreciate this article. I have been scouting around for this!
    Thank goodness I found it. You have made my day! Thanks once more.

  25. Appreciating the persistence you put into your site and in depth information you offer.
    It’s nice to come across a blog every once in a while that isn’t the
    same old rehashed material. Great read! I’ve saved your site and I’m including
    your RSS feeds to my Google account.

  26. I was wondering if you ever considered changing
    the page layout of your website? Its very well written; I
    love what youve got to say. But maybe you could a little more in the way
    of content so people could connect with it better.
    Youve got an awful lot of text for only having one
    or two images. Maybe you could space it out better?

  27. Ahaa, its pleasant conversation regarding this paragraph at this place at this
    web site, I have read all that, so at this time me also commenting here.

  28. It’s a shame you don’t have a donate button! I’d certainly donate to this outstanding blog!
    I guess for now i’ll settle for book-marking and adding your RSS feed to my Google account.

    I look forward to new updates and will share this site with
    my Facebook group. Chat soon!

  29. Sweet blog! I found it while browsing on Yahoo News.
    Do you have any suggestions on how to get listed in Yahoo News?
    I’ve been trying for a while but I never seem to get there!
    Many thanks

  30. I am genuinely thankful too the owner of this web
    site whho has shared this enormous paragraph at
    at this place.

  31. constantly i used to read smaller articles that as well clear their motive, and that is also happening with this post which I am reading at this place.

  32. Woah! I’m really enjoying the template/theme of this
    site. It’s simple, yet effective. A lot of times it’s tough to get
    that “perfect balance” between superb usability and appearance.
    I must say you have done a fantastic job with
    this. In addition, the blog loads super fast for me on Chrome.
    Excellent Blog!

  33. Hey would you mind stating which blog platform you’re working
    with? I’m looking to start my own blog in the near future but I’m having a difficult time choosing between BlogEngine/Wordpress/B2evolution and Drupal.
    The reason I ask is because your design seems different then most
    blogs and I’m looking for something completely unique.
    P.S Sorry for being off-topic but I had to ask!

  34. Make the smart gift, Associate with us and also see
    how much simpler and also less expensive your insurance coverage
    can be.

  35. The only pointer I ever got was to position my son in a restorative boarding school, at the price of $70,000 United States annually.

  36. I’m really enjoying the theme/design of your blog.
    Do you ever run into any internet browser compatibility problems?
    A couple of my blog readers have complained about my website not working correctly in Explorer but looks
    great in Firefox. Do you have any recommendations
    to help fix this problem?

  37. When I originally commented I clicked the “Notify me when new comments are added” checkbox and now each time a comment is added I get several emails with the same comment.
    Is there any way you can remove me from that service? Thanks!

  38. When I initially commented I clicked the “Notify me when new comments are added” checkbox and now each time a comment is
    added I get four e-mails with the same comment. Is there any way you can remove me from that service?
    Many thanks!

  39. May I simply just say what a comfort to uncover somebody who truly knows what they are
    discussing on the net. You certainly realize how
    to bring a problem to light and make it important. A lot more people need to look
    at this and understand this side of the story. I was surprised you’re not more popular given that you
    surely have the gift.

  40. Great post, I think website owners should learn so much from this web blog its user-friendly and posts are excellent.

  41. It’s actually a nice and useful piece of info. I’m glad that you just shared this
    helpful info with us. Please keep us informed. Thanks for sharing.

  42. I’m really loving the design and layout of your site. It’s very easy on the eyes which makes it a lot more
    pleasant for me to come here and visit more regularly.
    Did you hire out a designer to make your theme? Superb work!

  43. Hello, always i used to check web site posts here in the early hours in the morning, as i love to
    learn more and more.

  44. I’m really impresssed with your writing skills and also with the layout on your blog.
    Is this a paid thesme or did yyou customize it yourself?
    Either way keep up the excellent quality writing, it’s rare to see a
    great blog like this one today.

  45. Wonderful beat ! I wish to apprentice while you amend your website, how can i subscribe for a blog site?
    The account aided me a appropriate deal. I have been a little bit acquainted of
    this your broadcast offered brilliant clear idea

  46. It’s actually a nice and useful piece of information. I’m happy that you simply shared this helpful info with
    us. Please keep us up to date like this. Thank you for sharing.

  47. Howdy I’m so pleased I find your website, I actually found you by
    mistake, while I was searching on the search engines for something else, Nonetheless I
    am here now and could just like to say cheers for a
    tremendous post and entertaining website. Please do continue
    the fantastic work.

  48. You can find that by looking at the website and seeing what kind of jobs the company has
    done. It may damage the charger wire therefore put the power supply in a solid location. That’s because
    it’s just like finding a needle in a haystack.

  49. I’ve been exploring for a little while for high quality
    articles or blogs on this kind of area. Exploring in Yahoo I finally came across this website.
    Looking over this info made me uncovered just what I needed.
    I will visit your website frequently.

  50. Hi there my friend! I wish to say that this post is awesome,
    nicely written and contain almost all important information. I’d like to see more posts such as this.

  51. I am typically to blogging and i really like your content.
    The article has actually got my interest. I am going to bookmark your site as
    well as retain checking for brand new information.

  52. I feel like I’m continually searching for interesting things to read about many different subjects, however I have the ability to include your blog amongst what i read every day since you have powerful entries
    that I look forward to. Hoping there are far more amazing material coming!

  53. Yours is an excellent example of enlightening writing.
    I think my students could learn lots from your writing style and
    your content. I may share this article with them.

  54. Good post. I learn some thing challenging on distinct blogs everyday.
    It will always be stimulating to read content of fantastic writers like you.

    I’d choose to use some content in my small weblog
    if you do not mind. Of course I’ll provide a link on your own internet weblog.

    Many thanks for sharing.

  55. I really appreciate this post. I’ve been scouting around for this!
    Thank goodness I found it. You have made my day! Thanks again.

  56. I’m only commenting to let you know of the amazing experience our girl encountered reading the blog.
    She noticed numerous pieces, which included how it is like to possess an amazing giving nature to get certain individuals really easily learn certain complex things.
    You certainly exceeded visitors’ desires. I appreciate
    you for rendering the important, healthy, educational along with easy suggestions regarding the topic.

  57. If some one wishes expert view about running a blog afterward i
    advise him/her to go to see this website, Keep up the good job.

  58. This design is amazing! You obviously know how to keep a reader entertained.
    Between your humor and your videos, I was almost moved to start my very own blog.
    Great job. I really enjoyed what you had to say, and
    in addition to that, how you presented it. Too cool!

  59. You might be fantastic! Thanks!Great blog here! Also your site loads up fast!

    What web host are you currently using? Can I
    get your affiliate link to your host? I wish my website loaded up as swiftly as yours lol

  60. Pingback: NBA2K16
  61. This is the perfect site for anyone who would like to understand this topic.
    You realize a whole lot its almost hard to argue
    with you (not that I really will need to…HaHa).
    You definitely put a new spin on a topic which has been written about for ages.
    Wonderful stuff, just wonderful!

  62. “I’ve been browsing online more than three hours today, yet I never found any interesting article like yours. It is pretty worth enough for me. In my opinion, if all webmasters and bloggers made good content as you did, the internet will be much more useful than ever before.”

  63. I just want to say I’m newbie to blogs and really loved your web-site. Probably I’m going to bookmark your site . You actually have incredible articles. Kudos for sharing your webpage.

  64. I just want to tell you that I’m all new to weblog and certainly enjoyed you’re web blog. Most likely I’m going to bookmark your site . You definitely come with tremendous writings. Bless you for revealing your blog.

  65. Thanks for another wonderful article. Where else could anyone get that type of info in such an ideal way of writing? I’ve a presentation next week, and I’m on the look for such info.

  66. I believe you have made some really fascinating points. Not too many others would actually think about this the direction you just did. I am really impressed that there is so much about this subject that has been revealed and you made it so nicely, with so considerably class. Outstanding one, man! Very wonderful things right here.

  67. Usually I don’t read post on blogs, but I would like to say that this write-up very forced me to try and do it! Your writing style has been amazed me. Thanks, quite nice article.

  68. Wow! Thank you! I permanently wanted to write on my blog something like that. Can I take a portion of your post to my site?

  69. Great, yahoo took me stright here. thanks btw for this. Cheers!

  70. You made some decent points there. I looked online for that problem and found most people goes coupled with with all your website.

  71. Just want to say your article is as amazing. The clarity in your publish is simply cool and that i can suppose you are an expert in this subject. Well along with your permission let me to grasp your feed to keep updated with coming near near post. Thank you one million and please carry on the enjoyable work.

  72. Simply wish to say your article is as astonishing. The clarity in your post is simply great, and I could assume you are an expert on this subject. Well with your permission let me grab your RSS feed to keep updated with forthcoming post. Thanks a million and please keep up the gratifying work.

  73. I have to voice my passion for your kindness giving support to those people that should have guidance on this important matter.

  74. It’s great to come across a blog every once in a while that isn’t the same out of date rehashed material. Fantastic read.

  75. It is always just so refreshing to discover good content like this considering the irrelevant material that’s out there. I mean, you can just tell that alot of time and patience with into this. Do you use content writers or do you write your own content?

  76. Thank you for any other fantastic article. The place else may
    anybody get that kind of information in such an ideal means of writing?
    I’ve a presentation subsequent week, and I am at the look for such info.

Leave a Reply