Chiến dịch quảng cáo của Protein World, với đặc trưng là một người phụ nữ mặc bikini và các sản phẩm khác nhau của công ty “bộ sưu tập giảm cân”(weight loss collection), cùng với câu hỏi: “Are You Beach Body Ready?”(bạn đã chuẩn bị cơ thể tắm biển chưa?)
Nó khiến rất nhiều người tức giận – nhưng công ty không chịu lùi bước.
Các tấm áp phích đã được tẩy xóa hàng chục lần, lấy cảm hứng tạo ra một trang facebook “Every Body’s Ready” và cơ quan tiêu chuẩn quảng cáo (Advertising Standards Authority – ASA) tràng ngập các khiếu nại.
Mọi người bắt đầu làm xấu quảng cáo của công ty tại các trạm tàu điện ngầm.
Một số người thành lập trang Facebook”Each Body Ready”
Các kiến nghị trên mạng online nói rằng: “Protein World trực tiếp nhắm vào từng cá nhân, nhằm làm cho họ cảm thấy thể chất yếu kém so với hình ảnh cơ thể phi thực tế của một mô hình bằng đồng, để bán sản phẩm của công ty”.
Tuy nhiên, công ty khẳng định không có gì sai sót với poster của mình và “hoàn toàn không có ý định loại bỏ quảng cáo vì sự làm ồn của mội thiểu số ít người”.
Dưới đây là cách Protein World chỉnh đốn chiến dịch:
Protein World lấy Twitter làm nơi bảo vệ cho quảng cáo của công ty.
Chiến lược truyền thông mạng xã hội của họ để lại một chút mong muốn.
Họ hỏi một người dùng Twitter: “tại sao làm bạn thiếu tự tin lại là vấn đề của chúng tôi?”
Trong tuyên bố của Protein World: “tranh cải rất tốt cho kinh doanh – chúng tôi đạt được 20.000 người followers trong vòng vài ngày. Doanh số bán hàng đã tăng lên đáng kể.
Đó là sự xấu hổ ở năm 2015 khi mà vẫn còn một số ít người không tập trung vào việc chúc mừng những người có mong muốn được sức khỏe, chỉnh chang và khoẻ mạnh.
Mô hình tuyệt đẹp của chúng tôi ngã nào cũng nằm trong những gì mà chính phủ nước Anh cho là trọng lượng của một cơ thể khỏe mạnh, theo chỉ số hộ thống của BMI.
Nắm lấy “Beach ready” không phải là một khái niệm mới. Đó là thời trang theo sau bởi vài triệu người trên thế giới (rõ ràng không phải là tất cả mọi người như chúng ta thấy!) khi họ mong muốn kỳ nghĩ hè của mình”.
Giám đốc điều hành CEO của Protein World – Arjun Seth nói rằng những người làm xấu áp phích của ông là những kẻ khủng bố (terrorists) và rằng ông chỉ chú ý đến đơn khiếu nại khi nó đạt mội triệu chữ ký.
Ở LONDON – 67.000 người ký vào bức thư kiến nghị loại bỏ quảng cáo đó, bởi vì nó được xem là ô nhục cơ thể giữa lúc cộng đồng trực tuyến phản ứng dữ dội.
Vào 13:50 ngày 28 tháng 4, một cuộc biểu tình chống lại quảng cáo đã được lên kế hoạch vào cuối tuần. Với khẩu hiệu “Taking back the beach”, nó được đặt ở công viên Hyde vào thứ bảy ngày 2/5/2015 lúc 15h với gần 1000 người tham gia. Quảng cáo đã được gở bỏ vào cuối tuần.
Nhưng bất cứ khi nào có tranh cãi, các nhà Marketer sẽ quan tâm nắm bắt thời điểm, dưới đây là một số công ty tạo quảng cáo ăn theo:
Carlsberg tạo bởi Fold 7
Giữa cuộc cãi vả sôi nôi, Carslberg đã đặt một câu hỏi quan trọng hơn, với một chai beer màu xanh dưới dáy chai là chiếc bikini màu vàng và một câu hỏi “Are You Beer Body Ready?” để có được quan điểm trên.
Quảng cáo đã bị cơ quan ASA cấm sau khi họ nhận được 360 khiếu nại, trong khi đang điều tra liệu “nó có phá hoại các quy tắc hoặc vô trách nhiệm xã hội, nó thực sự bị cấm bởi họ “lo ngại về một loạt các khiếu nại về sức khỏe và giảm cân được thực hiện trong quảng cáo”.
Dove
Một phát ngôn viên của thương hiệu cho biêt: “Quảng cáo không được tạo bởi DOVE, nhưng chúng tôi tin rằng mỗi người phụ nữ đã có một cơ thể bải biển sẵn rồi (Beach Body ready)”.
Simply Be tạo bởi McCann Manchester
Lastminute.com tạo bởi Adam & Eve/DDB
Navabi
Nguồn: mashable.com (Cửu Độ biên dịch)
I simply want to say I am just beginner to blogging and truly liked your blog. More than likely I’m planning to bookmark your website . You absolutely come with perfect article content. Appreciate it for sharing your blog.
Thanks a bunch for sharing this with all people you actually recognize what you are talking approximately! Bookmarked. Please additionally consult with my site =). We could have a link alternate contract between us!
Excellent weblog here! Also your website so much up fast! What web host are you the usage of? Can I am getting your associate hyperlink in your host? I want my site loaded up as quickly as yours lol
Fantastic web site. Lots of helpful information here. I am sending it to some friends ans additionally sharing in delicious. And obviously, thanks to your effort!
Bonjour ! Bonne lecture ! Je le met dans mes favoris !
Incredible! This blog looks just like my old one!
It’s on a totally different subject but it has pretty much
the same layout and design. Wonderful choice of colors!
Hi there would you mind sharing which blog platform you’re working with?
I’m going to start my own blog soon but I’m
having a tough time deciding between BlogEngine/Wordpress/B2evolution and Drupal.
The reason I ask is because your design seems different then most blogs and I’m looking
for something unique. P.S Sorry for getting off-topic but I had
to ask!
I was curious if you ever considered changing the structure of your site?
Its very well written; I love what youve got to say. But maybe you could a
little more in the way of content so people could connect
with it better. Youve got an awful lot of text for
only having one or two pictures. Maybe you could space it out better?
Hey there! I know this is kinda off topic but I was wondering which
blog platform are you using for this site? I’m getting sick and tired of WordPress because I’ve
had problems with hackers and I’m looking at alternatives for another platform.
I would be fantastic if you could point me in the direction of a good platform.
It’s remarkable in favor of me to have a web page, which is beneficial for my know-how.
thanks admin
Stop by my homepage; Isiah
Heya i’m for the first time here. I came across this
board and I in finding It truly useful & it
helped me out a lot. I hope to provide one thing back and help others
like you aided me.
Look forward to checking out your web page again.
Look into my blog post ipad keyboards
I know this if off topic but I’m looking into starting my own weblog and was curious what all is
needed to get setup? I’m assuming having a blog like yours would cost a pretty penny?
I’m not very web savvy so I’m not 100% sure. Any recommendations or
advice would be greatly appreciated. Kudos
I always spent my half an hour to read this weblog’s articles all the time along
with a mug of coffee.
If you are going for most excellent contents like me, just pay a
quick visit this website all the time since it offers feature contents,
thanks
My web blog; homepage (Nickolas)
Hi there! Good article! Please keep us posted!
Stop by my web page: penomet pumps
I love this web blog very much. So many outstanding info.
my web blog adjustable dumbbells
This piece of writing is truly a pleasant one it assists new web viewers,
who are wishing in favor of blogging.
Hi there, There’s no doubt that your web
site may be having web browser compatibility issues.
When I look at your web site in Safari, it looks fine but when opening in I.E., it’s got some
overlapping issues. I merely wanted to give you a quick heads up!
Aside from that, excellent blog!
Hi and thanks for the blog post i have been looking for this certain information on-line
for sometime now therefore appreciate it.
Very nice write up, i surely love this website, keep it up!
I just like the helpful info you supply in your articles.
I will bookmark your blog and test once more here frequently.
I’m rather certain I will learn lots of new stuff right right here!
Best of luck for the next!
You need to take part in a contest for one of
the best sites on the web. I will highly recommend this blog!
I went over this website and I think you have loads of fantastic information, bookmarked.
I delight in, result in I found exactly what I used to be taking a look
for. You’ve ended my four day long hunt! God Bless
you man. Have a great day. Bye
Nice post. Never knew this, thank you for letting me know.
An impressive share! I have just forwarded this onto a coworker who was doing a
little homework on this. And he in fact ordered me dinner because
I stumbled upon it for him… lol. So let me reword this….
Thanks for the meal!! But yeah, thanks for spending the time to talk about this matter here on your web
site.
NV8ABG Thanks for sharing, this is a fantastic article post. Really Cool.
Really when someone doesn’t understand afterward its up to other viewers
that they will assist, so here it happens.