‘The Unusual Football Field Project’ Chiến dịch PR cộng đồng Dự Án Sân Bóng Độc Lạ đem đến giải pháp hiệu quả tuyệt vời cho xã hội

Thành phố Bangkok với dân số 8 triệu dân, và ngày càng chật chội khi các dự án trung tâm mua sắm là trung tâm đầu tư, sự thiếu hụt những dự án cộng đồng góp phần nâng cao sức khỏe, tinh thần và kết nối cộng đồng cho tầng lớp người dân thu nhập thấp.

AP Thailand – Công ty bất động sản và địa ốc ở Thái Lan muốn thể hiện niềm tin “Space can change one’s life” (tạm dịch: Không gian sống có thể thay đổi một cuộc đời), công ty hợp tác với digital agency CJ Worx đã quyết định thiết kế một loạt các sân chơi bóng đá, và chứng minh tính hiệu quả của mình trong việc tận dụng những khoảng đất vốn nhỏ và với nhiều hình dạng trở thành các sân bóng cho người dân trong khu vực. Qua đó, thúc đẩy mối quan hệ giữa các cá thể (đặc biệt là trẻ em) trong khu vực dân cư nghèo bằng môn thể thao được yêu thích nhất tại Thái Lan.

‘The Unusual Football Field Project’ Chiến dịch PR cộng đồng Dự Án Sân Bóng Độc Lạ đem đến giải pháp hiệu quả tuyệt vời cho xã hội 1

Thực hiện

Khu ổ chuột Khlong Toei, gần cảng Bangkok, được chọn làm nơi thí điểm xây dựng các dự án của AP Thailand. Khu vực này được cho là không còn khoảng đất nào có thể sử dụng được để làm sân bóng. Tuy nhiên, có rất nhiều không gian không đối xứng nằm rải rác khắp khu dân cư này, những mảnh đất này thường bị bỏ hoang, biến thành bãi rác hoặc những khu vực mà một số người trẻ sử dụng ma túy.

Bỏ qua những yêu cầu kích thước sân bãi tiêu chuẩn của sân bóng đá, AP Thailand đã thực hiện san phẳng những khu đất trống bỏ hoang bẩn thỉu, là hang ổ của các tệ nạn xã hội, và biến chúng trở thành thành các sân bóng “The Unusual Football Field” với nền xi-măng, màu gạch đỏ và đường viền màu xám.

‘The Unusual Football Field Project’ Chiến dịch PR cộng đồng Dự Án Sân Bóng Độc Lạ đem đến giải pháp hiệu quả tuyệt vời cho xã hội 14

‘The Unusual Football Field Project’ Chiến dịch PR cộng đồng Dự Án Sân Bóng Độc Lạ đem đến giải pháp hiệu quả tuyệt vời cho xã hội 15

‘The Unusual Football Field Project’ Chiến dịch PR cộng đồng Dự Án Sân Bóng Độc Lạ đem đến giải pháp hiệu quả tuyệt vời cho xã hội 13

‘The Unusual Football Field Project’ Chiến dịch PR cộng đồng Dự Án Sân Bóng Độc Lạ đem đến giải pháp hiệu quả tuyệt vời cho xã hội 12

Việc biến những không gian bỏ hoang và nhỏ bé trở thành hàng loạt sân bóng phù hợp với nhiều hình thù khác nhau. AP Thailand đã phá vỡ những hạn chế nhận thức truyền thống về sân bóng đá tiêu chuẩn, nhưng vẫn giữ được tính công bằng cho các đội chơi trên các sân bóng này.

Khái niệm mới mẻ hoàn toàn thách thức ý tưởng “rằng địa điểm có thể kiểm soát tư duy thiết kế và chứng minh thiết kế thoát ra ngoài ranh giới truyền thống có thể giúp thúc đẩy loại hình sáng tạo cần thiết để tạo sự biến đổi cho những không gian khiến chúng tạo ra giá trị”.

‘The Unusual Football Field Project’ Chiến dịch PR cộng đồng Dự Án Sân Bóng Độc Lạ đem đến giải pháp hiệu quả tuyệt vời cho xã hội 16

Kết quả

Dự án hứa hẹn sẽ là một trong những giải pháp hiệu quả để giảm các tệ nạn xã hội ở Thái Lan.

“The Unusual Football Field” thành công đạt được:

+ Tạp chí TIME bình chọn là “1 trong 25 phát minh hay nhất năm 2016”

+ Tạp chí Azure bình chọn là “1 trong 10 ý tưởng hay nhất năm 2016”

+ Designboom bình chọn là “1 trong 10 Câu chuyện lớn của năm 2016”

‘The Unusual Football Field Project’ Chiến dịch PR cộng đồng Dự Án Sân Bóng Độc Lạ đem đến giải pháp hiệu quả tuyệt vời cho xã hội

Dự án thu hút đông đảo sự quan tâm của báo chí với thông tin phủ kín các mặt báo của:

Những trang báo uy tín hàng đầu thế giới: Dailymail, The Mirror, The Guardian, The Sun,…

Tạp chí online về lĩnh vực thiết kế: Hypebeast, Designboom, FubizFubiz, Dezeen,…

Website thể thao: Soccerbible, Kicks To The Pitch, Trollfootball.

Đạt Giải Grand Prix hạng mục Design của liên hoạn Cannes Lions 2017

Đạt 10 nghìn tỷ lượt impression và đạt 10,000,000 USD giá trị truyền thông miễn phí.

Digiprove sealCopyright secured by Digiprove

Leave a Reply