What is branding? “10 phút học thương hiệu”

What is branding?

Năm 2011, một video được tạo bởi nhóm thạc sĩ (MSc) lãnh đạo tại Norwich Business School, thuộc đại học East Anglia. Tất nhiên, đây là loại hình giảng dạy đầu tiên trên thế giới và đã thu hút sinh viên đến từ 23 quốc gia bao gồm: Nhật Bản, Mỹ, Singapore, Đài Loan, Anh, Ấn Độ và Trung Quốc và mộ vài nước khác.

Bạn cần giải thích cho ai đó về thương hiệu? Có lẽ là hội đồng quản trị, hoặc nhân viên của bạn?

Hoặc là bạn có những câu hỏi về xây dựng thương hiệu cho bản thân. Video này sẽ cung cấp một cái nhìn tổng quan ngắn gọn đầy đủ nhất. Xem xét đâu là thương hiệu và đâu là không – Là Video hoàn hảo cho các kháo đào tạo tại các ngân hàng và tổ chức tín dụng.

What is Brand strategy? By Gavin Wedell

What_we_do_branding_diagram Nhìn lại, Thương hiệu là gì? Là biểu tượng ? Tên? Đăng ký? Màu sắc kết hợp? Khẩu hiệu?

Có! Nhưng thương hiệu cũng là một lời hứa, một trải nghiệm, một tổ chức, mối quan hệ, một hình ảnh, một câu chuyện, một cam kết, một tin đồn, một huyền thoại, một hành vi, một đường tắt, một nhận thức, một ý thức, một cảm giác.

Một thương hiệu bao gồm tất cả những điều đó. Còn chiến lược thương hiệu, được tạo ra và tác động lên thương hiệu một cách cố ý, cẩn thận, chu đáo về một quan điểm nhất định.

Thế nào là một chiến lược thương hiệu?

Thứ 1: tất cả mọi người trong tổ chức phải nổ lực xây dựng thương hiệu cả bên trong lẫn bên ngoài.

Thứ 2: Rõ ràng, nhất quán và chặt chẽ.

Thứ 3: Lắng nghe tất cả mọi người ( Chăm sóc gia đình họ)

Thứ 4: Chắc chắn rằng thương hiệu của bạn phải thực tế

Thứ 5: giữ tập trung

Thứ 6: Cố gắng giữ lời hứa thương hiệu.

Những ai sở hữu thương hiệu của bạn? Là bạn. Nhưng, thương hiệu chỉ tồn tại trong tâm trí của mọi người (và bạn không sở hữu họ). Thương hiệu là nhất thời và cần phải phát triển.

Vì vậy, chúng ta không thể luôn luôn kiểm soát được thương hiệu của mình … Mặc dù, đó là điều bạn muốn?

Ghi nhớ, … Chúng ta chỉ chấp nhận những thương hiệu tốt nhất và đó là tất cả.